本报讯 （记者唐红丽）3月18日，《中国国家形象全球调查报告2014》在京发布。在延续往年调查的基础上，此次调查增加了对领导人和大型活动的评价等内容，涵盖中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加翔实、立体地呈现出国际社会对2014年中国国家形象的认知。

　　据悉，本年度“中国国家形象全球调查”由中国外文局对外传播研究中心联合全球知名调查机构于2014年11月至12月合作开展，也是连续第三年展开此项调查。此次调查覆盖中国、英国、美国、澳大利亚、俄罗斯、日本、印度、巴西、南非等代表不同区域和经济发展水平的9个国家，每国受访民众为500人。方法上采用在线调查方式，并严格执行国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者覆盖18—65岁的当地居民，男女各占一半。

　　报告显示，与2013年相比，中国国家整体形象的国际认可度稳步提升，海外受访者看好中国未来发展形势；在对受访9国领导人的认知调查中，中国国家主席习近平拥有较高的国际认知度，其处理国内和国际事务的能力受到广泛认可；中国发展理念得到越来越多的国际认可，其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容，“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受的比例最高；国际社会认可中国经济的国际影响力，“中国经济发展推动了全球经济发展”得到了更多认可；各国普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展，“亚洲新安全观”议题受到关注；主办大型活动有助于提升国家国际影响力，海外受访者对2014年中国成功举办上海亚信峰会和APEC北京峰会给予了积极评价，并表示通过这些活动进一步增进了对中国的了解。

　　中国外文局副局长王刚毅在发布会上表示，“中国国家形象全球调查”为科学评估国际传播效果提供了重要参考，具有较高的实践和学术价值，是打造新型国际传播智库的重要内容，也是取得国际传播话语权的重要载体。

　　北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽从学术角度分析了报告的价值和意义。第一，此次调查样本量足够大，足以支撑研究结论。自2012年始，3年来，“中国国家形象全球调查”的样本数量不断增加，受访者代表性进一步增强，覆盖面和百分比设计也更加合理，这为国家形象研究和论证提供了科学依据，由此得出的结论更加令人信服，调查报告数据被越来越多的研究者引用。第二，连续3年的持续性调查积累，能够为研究提供动态图景，提供发展视野和比较基础上的深度解读。同时报告也为我们提出了新的研究课题，即在中国外交政策逐渐发生变化的今天，如何更加清晰、系统、有效地说明中国，讲好中国故事。第三，调查报告中带有关联性的数字折射出了一些值得思考和研究的问题，有助于研究者生发问题意识。