【核心提示】博物馆如何把握新机遇、寻求新对策、谋求新发展、实现新局面、谱写新篇章，这不仅是一项艰巨复杂的系统工程，也是实现文化惠民的民生工程，更是传播优秀传统文化的基础工程。

　　由于经济全球化、文化多元化、传播网络化等因素的影响，新时期博物馆建设面临着难得的机遇和严峻的挑战，如何抢抓机遇、应对挑战、发挥优势、有所作为是广大文博工作者当前必须正视和应对的现实课题。

　　机遇与挑战并存

　　党的十八大以来，习近平总书记对文物工作做出了重要批示，并明确指出：“将按照时代的新进步，推动中华文明创造性转化和创新性发展，激活其生命力，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”这为我们推进博物馆建设提供了方向指南和强大动力，是我们做好新时期博物馆工作的重要依照。

　　此外，《博物馆条例》的颁布实施，为博物馆的建设和发展提供了基本的法规依据。

　　一是鼓励博物馆文创产品的开发与经营。这将有力刺激博物馆文创产品策划开发水平的提升。有了能带来经济效益的文创产品，不仅可以增强博物馆的“造血功能”，而且可以更大限度地让观众“把博物馆带回家”，同时也为大众提供了更加优质的公共文化服务。

　　二是鼓励基金会赞助博物馆，鼓励博物馆多渠道筹措经营款项。这将改变博物馆的管理思维与经营模式。国外很多非常出色的大型博物馆都接受基金会的捐助。如，在大英博物馆的经济来源中，来自基金会捐助占有非常大的比重。

　　《博物馆条例》的施行将激活我国博物馆运行的新模式，让博物馆的经营模式更加灵活，同时也给博物馆提供了更多的发展契机，使其更加国际化。

　　近年来，随着博物馆逐步实现免费开放，改变了人们长期形成的“购票参观”的习惯做法，吸引了更多人走进博物馆，既满足了大众日益增长的精神文化需求，也保证了文化惠民和文化均等化、广覆盖，对精神文明建设起到了推动作用。免费开放可以使博物馆更加融入社会，更加贴近大众、贴近生活，也无形中扩大了博物馆的知名度和影响力。

　　一段时期以来，随着经济社会的发展，各种新鲜、刺激的娱乐活动日益增多，人们似乎渐渐淡忘了印象中单调、呆板的博物馆，造成了公共资源的浪费。现在，越来越多的观众愿意走进博物馆，使之再度回到人们的视线中，这无疑扩大了博物馆在大众心目中的认可度和满意度。同时，免费开放的实行使参观博物馆不再是一种消费行为，而是成为精神文化生活的重要组成部分。

　　当然，我们也应该清楚地看到，在互联网时代，新媒体给博物馆的发展带来机遇的同时，也对博物馆的软件和硬件方面提出了严峻挑战。首先，在管理经营上，尽管新媒体给博物馆的宣传提供了更多的传播渠道，但对于博物馆来说，经营新媒体并不仅是简单地发微博、微信，而是要通过参与性互动，加强对现有传播资源的整合与联动。这就需要培养造就一批懂得新媒体传播和拥有策划能力的服务群体。

　　其次，互联网时代既是人才的较量，也是硬件设施的比拼，硬件配置的高低关乎博物馆的基础发展。但从实际情况看来，国内大多数博物馆的人力、财力、技术都存在缺陷。如，资金问题就是目前博物馆发展的一大掣肘。博物馆并非营利机构，运作仅靠政府拨款，难以使其规模提档升级。

　　最后，多媒体技术在大众传播领域的广泛应用，对博物馆的观众人数也有影响。通过网上博物馆展示藏品，并推出虚拟展览，观众坐在电脑前，就可以看到该馆博物馆的展品，甚至可以将在博物馆中不可能近距离观看的展品细节看个通透，这在某种程度上也是导致到馆参观人数下降的原因之一。