当下网络无处不在，传播效果很容易极大化，这让受众在判断媒体水平方面产生了一些错觉，似乎只有那些大媒体、新媒体才有作为。

　　事实并不完全如此，媒体的传播力建立在公信力之上，与媒体的介质与规模大小并不能等同而论。在2014年获得中国新闻奖一等奖的10篇作品中，就有地市报《徐州日报》的作品《五问县级公立医院改革》，而且这篇作品的推荐者是我国新闻研究的权威单位中国社会科学院新闻与传播研究所。

　　有人会说，这是在中国新闻界才会发生的事，国外不会。且慢，就拿传播业发达的美国来说，今年，分量很重的普利策新闻奖，在总共14项新闻类的奖项中，传统媒体发力拿下了13项，前几年风头很劲的网络媒体这次并未显风光。

　　不仅如此，普利策新闻奖中最重要的奖项“公共服务新闻大奖”，则颁给了美国一家员工只有80人、日发行量仅8.5万份的报纸《查尔斯顿邮报》，原因是其发表了一系列美国家庭暴力致死事件的有分量的报道。

　　从新闻传播的原理来看，新闻是事学，也就是媒介报道的对象是一个一个的客观事物，生产是个性化的，并不是批量追求规模与数量的生产型过程。这个特点，为当下各类媒体的生存与发展，留下了回旋的空间。

　　小媒体也是组织化传播的一种形式，有组织化就有人的因素在发生作用。面对广袤的生活领域，任何媒体，哪怕规模再大的媒体，也不可能包打天下、无所不能。相反，小媒体所面对的报道领域外延较窄，记者容易熟悉情况，保持信源灵敏，适合于进行“深耕”和“精作”。

　　当然，并不是说小媒体与大媒体、传统媒体与新媒体之间有着绝然的优势与劣势区别。大媒体也可以深入到小媒体所在的区域进行深度耕作，小媒体也可以运用无所不在的网媒获得大媒体眼中的全景式题材。至于传播手段，则更可以运用成熟的纸媒与网络互动方式，互获补益。

　　（作者系华中师大新闻传播学院院长）