当前，无论是探讨传媒业发展，还是研究经济社会发展，都离不开互联网这个关键词。但是，迄今为止人们对互联网的理解还比较有限，由此也导致我们对互联网的管理有时候显得力不从心，还处在“必然王国”状态，远未进入“自由王国”境地。今天，很多人还只是简单地把互联网作为一种普通媒体、一种传播渠道，把互联网作为延伸自己价值和影响力的一个宣传平台、一个锦上添花的补充工具。事实上，互联网不仅仅是一种媒体，从长远发展趋势看，它更可能是一种重新构造世界的力量。

　　互联网是一种激活个人元素的“高维媒体”

　　现在有一种“超弦理论”，讲的是关于人类所面对的空间的概念。这一理论认为我们目前能够感受到的是四维空间，但实际上在这四维空间之外还有七维空间，一共有十一维空间。借用这一理论，我们也可以认为互联网是“高维媒体”。换言之，互联网比我们过去所面对的那些传统媒体都多出一个维度，因此能生长出一个新的社会空间、运作空间、价值空间。既然是“高维媒体”，我们就不可能用传统媒体的运作和管理方式去运作和管理它。

　　我们传统的媒体是什么样的媒介形式呢？从某种程度上说，它们始终是一种以机构为元素构造起来的传播系统。从书刊到报纸、广播、电视，虽然形式上有很大变化，但它们都是以机构为基本单位来加以运行的。而机构的运行必然受到有效控制和管理，所以我们有能力把传统媒体作为传播工具牢牢掌握在自己手里。而互联网恰恰激活了比机构更为基本的社会元素——个人，它使每个个人都成为这个传播系统中的一个元素、一个基本单位。每个人都可以利用互联网所提供的平台来表达、交流，并进行各种各样基于连接的创造。从某种意义上说，互联网所创造的所有价值、机会其实都是建立在对个人这个社会基本元素的激活上——蕴含于个人身上的种种资源、价值和能力在互联网的连接之下被检索、被发现、被利用、被整合，这就是互联网。互联网上最盛行的一个字就是“微”——微内容、微传播、微价值、微创新等，一系列的“微”就是激活个人这个社会基本元素后呈现的现象。

　　目前互联网管理的难度之所以很大，主要原因就在于传统的媒体管理模式和办法主要是针对传播机构的而不是针对个人的，在个人成为基本传播元素后，传统的管理模式和办法就很难奏效。此外，互联网是一个无限性的平台，在这样无限性的传播平台上，我们如果还是用传统的方式去打造自己的影响力，即用有限市场的逻辑和有限空间的概念去搏无限的互联网，必定难以奏效。现实的各种情况都充分说明，互联网不是一种传统媒体，而是一种比传统媒体多出一个维度的“高维媒体”。