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关键词：文化产业;民族文化;中国文化

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　　编者按

　　胡锦涛总书记在中共中央政治局第二十二次集体学习时指出，要精心打造中华民族文化品牌,提高我国文化产业国际竞争力,推动中华文化走向世界。近年来，中国文化“走出去”成绩斐然，积累了诸多成功的经验。但走出国门后，也付出了不少“学费”，积累了不少教训。认真总结“走出去”的得与失，无疑对促进更多中国文化精品成功走向世界，彰显中国文化魅力和影响力有着积极意义。

　　2009年10月，中国首次作为主宾国参与世界知名的法兰克福书展，搭建起国际图书贸易的新平台；

　　今年5月的深圳文博会上，海外文化产业成交额首次突破100亿元，中国对外文化贸易站上一个新台阶；

　　今年7月1日，天创国际演艺公司在自己收购的美国布兰森白宫剧场开始驻场演出，开创文化产品出口新模式……

　　这些可圈可点的数据和事实表明，中国正在开启文化产业国际化的新时代——从最初的文化交流，到现在的文化贸易，释放出活力的中国文化产业，正迈开步伐“走出去”，登上国际文化“舞台”，叩开更广阔的市场空间。

彰显海外影响，赢回对中国文化的喝彩

　　在大红灯笼映衬下，美国布兰森白宫剧院洋溢着浓厚的中国气息，每晚在这里上演的舞剧《功夫传奇》集武术、舞蹈、杂技、魔术于一体，把美国观众带到了神奇的东方，领略中国文化的魅力。上演两个月后，《功夫传奇》被网民评为美国第三大演艺中心布兰森最受欢迎的新剧目，成为美国中部人民了解中国的新窗口。每场演出结束，美国观众都激动得站了起来，热烈鼓掌，用他们刚学会的中文高呼“好、好”；许多美国小男孩围在中国演员的身边久久不愿离去，他们都想成为中国功夫的“美国传人”；白宫剧院的美国员工也开始学习中文，阅读中国历史……

　　《功夫传奇》在美国观众心中种上了中国文化的种子。同样，这样的文化种子也播撒在每一次中国演出、中国电影、中国图书所触及过的地方。

　　从1992年就开始在英国巡演的“中国国家马戏团”，直到今天依然长盛不衰，赢得无数英国观众的喝彩。所到之处，大篷入口处插着数面鲜艳的五星红旗，各种运输车辆上书写着醒目的“中国国家马戏团”的字样，门帘上有汉字书写的巨大条幅，大篷内四周挂着中国的灯笼，小卖部出售的是中国的扇子、纸龙、伞等工艺品以及杂技“转碟”、“空竹”等道具，中国的文化潜移默化地感染着保守的英国人。

　　“文化产业具有多元化特征，文化产品流通和国际文化交流，相对国家间‘硬实力’而言，其柔性诉求更容易为世人所接受。”中国传媒大学文化产业研究院院长范周分析说，美国人通过“三片”——薯片、芯片、电影大片，把美国人的价值观传播到世界；同样“让中国文化走向世界，不仅消除了国际上对中国的各种误解，更能全方位展示中国真实的形象，让世界认识、接纳中国，这也是进行国家公关的智慧之举。”

　　为此，不管是在政府相关报告，还是在《文化产业振兴规划》中，文化产品“走出去”都上升为国家战略，中央也明确表示要“落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策，扩大对外文化贸易”。近年来的统计数据记录了中国文化“走出去”的成绩：

　　中国电影“走出去”取得了突破性进展——2008年，国产的406部影片中,45部走向海外市场，却取得25.28亿元人民币的海外票房成绩，占国内总票房的40%左右；而2009年国产电影的海外销售收入达到27.7亿元。

　　出版业“走出去”令人欣喜——出版物进出口经营单位2009年累计出口图书、报纸、期刊885万多册（份），较2008年增长10.4%，金额达到3400多万美元。全国版权贸易逆差比例进一步缩小,2009年，版权贸易引进品种与输出品种比例降至 3.3∶1，而2002 年为15∶1，2008 年为6.5∶1。