制图：邱玥

　　2007年—2012年我国居民文化消费支出情况

　　本期嘉宾

　　张颐武 北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授

　　赵依芳 浙江华策影视股份有限公司总经理

　　金元浦 中国人民大学文化创意产业研究所所长

　　无论是相比国际发展规律还是国内人均收入水平，无论是相比产业成长速度还是持续扩大的消费需求，我国文化消费量总体上仍处于较低水平，存在明显的消费缺口。面对巨大的发展空间，为国人提供什么标准与质量的文化消费品就显得尤为重要，它不仅关系到我国文化消费发展如何实现快速赶超，同时也决定了如何将中华民族的优秀文化转化为精神力量的模式与路径。

　　“文化产品的底线与食品一样，不能有毒有害”

　　【现象】今年前9个月的电影票房已超过2013年全年票房总数：刚刚过去的“十一”黄金周全国票房达到惊人的10.7亿元，创下国庆档历史新高。有人不免感叹，中国的电影市场正步入“黄金时代”。然而，回望当下电影市场，俨然戏谑搞笑的喜剧片和追求轻松娱乐心态的观众正成为供需双方的主力。培养高层次观影群体、提升电影品质、传达主流价值观这些命题该如何与人们文化消费现实需求实现良性对接？

　　记者：现在有一种说法，认为严肃电影很难获得市场认可，而轻松搞笑的娱乐片却往往赢得高票房。文化产品该如何实现艺术性与商业性的双丰收？

　　张颐武：文艺作品为人民服务就是要让作品有传播力和影响力。既要有高雅的作品，也要有通俗的作品。它们之间有不同的表现方式，但都能出好作品和经典作品。不能简单地把严肃电影与娱乐片区别对待，甚至认为高票房就意味着思想价值低，这种看法是片面的。票房高低不是衡量一部作品价值高低的标准，搞笑、诙谐的情感传达也可以是主流价值观的一部分。能够抓住当下这个转型时代公众的情感变化，准确真实地表达他们的所思所想，不迎合低级趣味，传达积极向上的情感，并为观众喜闻乐见，就是主流价值观的展示。对文艺作品精神价值与经济价值的追求将为我国这个刚刚释放的文化消费市场提供一个更加广阔的发展空间。

　　习近平总书记提出，文艺不能当市场的奴隶。不做奴隶就意味着要做主人。怎么做市场的主人？显然不能简单地迎合市场、屈从市场，而要主动地分析市场的消费构成，准确把握市场发展走向，以具备精神价值和商业元素的优秀文化产品引领市场，把握市场规律、引导市场的方向，做能够驾驭市场，让市场为我所用的主人，从而走出一条具有中国特色的民族文化崛起之路。

　　赵依芳：高票房与好口碑相背离的现象是电影艺术创作与电影产业发展初级阶段的必然现象，美国好莱坞也经历过这样从成长到成熟的过程。中国电影市场化之路刚起步，要允许它经历一个试验与探索的过程。但是有一点要明确，那就是市场的成长要以不突破底线为前提。文化产品的底线与食品一样，那就是不能有毒有害，不能以粗制滥造、哗众取宠、平淡无奇的作品来欺骗和诱导消费者。影视作品是消费者重要的精神食粮，也是社会价值观的重要载体，这就决定了它必须以追求思想价值与市场效益相统一为目标。我们在主旋律影视作品上的成功实践证明，观众对那些思想健康、道德高尚、艺术性强、风格独特、“雅中有俗，俗中有雅”的文艺作品是有巨大需求的，同时收获艺术与商业的成功是可以实现的，而且能为文化企业的持续发展提供源源不断的动力。

　　生产出社会性与商业性双赢的产品往往比那些单纯商业片更具挑战，对企业的勇气、判断力以及运营能力都提出了更高要求。长远来看，市场的成熟可能要经历一段时期的阵痛，作品制作成本会高一些，精品打磨的时间会长一些，但这是文化产业转型升级、文化市场优胜劣汰必须要承受的调整。相信随着文化市场环境与产业环境的不断完善，体现两个效益相统一的文艺精品将会更多涌现。

　　金元浦：历史经验证明，在一个充斥了浮躁与焦虑的环境下，很难出现顶尖的艺术精品。精品的制作需要艺术家潜下心来、辗转反侧、夜不能寐、灵感来袭、独具一格，而不可能是群体混作、一拥而上、快餐制品、噱头宣传，迎合市场趣味，速生速朽、快速变现。的确，当下市场和市民大众也需要娱乐的、休闲的、轻松的、游戏的市场化大众快餐，但对于一个民族，一种世界上使用最多的语言来说，我们必须要有精神的、理想的、探索的、先导的、批判的、厚重的文化艺术作品，给世界打上中国印记的精神作品。