网络文学：移动端成“主战场”

    □芮艾

　　3月4日，艾瑞咨询发布《2016年中国网络文学行业研究报告》，对2015年中国网络文学市场进行了分析。报告指出，我国网络文学用户已经在逐渐向移动端迁移，网络文学3个“巨无霸”企业也已经呈现三足鼎立的态势。此外，报告还对未来网络文学的行业发展趋势进行了预测。

　　移动端大幅领先PC端

　　2015年1月~12月，PC端和移动端网络文学服务基本保持稳定，其中双端月度覆盖人数相差不大，但移动端在日均覆盖人数和使用时间上大幅领先PC端。

　　以12月为例，当月网络文学PC端月度覆盖人数为1.41亿，移动端为1.48亿，双端基本持平；但在日均覆盖人数上，移动端是PC端的近3倍，达3297.5万人。月度浏览时间上，移动端高达8.03亿小时，远超PC端的1.62亿小时。

　　阅文掌阅阿里三足鼎立

　　从2015年12月各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上来看，阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。

　　从2015年12月PC端覆盖人数来看，创世中文网、起点中文网和晋江原创网的月度覆盖人数超过1500万，位列前三，日均覆盖人数也在第一阶梯。

　　从网络文学APP月度、日均覆盖人数排名来看，排名前三的分别是掌阅、QQ和书旗小说。2015年12月，移动端掌阅书城、QQ阅读的月度覆盖人数超过2000万，书旗小说超过1000万，相应日均覆盖人数也都在300万以上，三大APP遥遥领先其他平台。

　　IP商业化进程逐步完善

　　2015年互动娱乐进入IP（知识产权）元年，版权成泛娱乐核心竞争力，网络文学作为最大的IP源头，与影视、动漫、游戏等多方衍生联动，取得了优异的成绩。在成功改编的热门作品中，大多原著小说来自阅文平台。

　　网络文学改编影视剧的热度贯穿整个2015年，从年初的《何以笙箫默》、年中的《花千骨》到年末的《芈月传》，网络文学IP改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。

　　手游是网络文学衍生的热门方向之一，2015年多个网络文学作品被改编成手游。《花千骨》通过影游联动，首月月流水近2亿元，在iOS畅销榜连续霸榜多日，一度成为现象级产品。玄幻仙侠类小说是男性作品中最受欢迎的类型，也是改编游戏最为普遍和成功的类型。