最近，有本书，还没上市，就被炒得挺火。《基督教科学箴言报》、《华盛顿自由灯塔报》等美国媒体刊文报道，国内一些传统媒体、新媒体也同步跟进，或驳斥、或解读、或求证，让人好生……感慨。

　　作者迈克尔·皮尔斯伯里，中文名白邦瑞，美国的中国问题专家。白老在他的新书《百年马拉松》中写道，在长达４０年时间里，美国总统、国务卿和政策决策者一直被中国误导。他称，自己察觉到中国自１９５５年就启动了一项百年的“战略欺骗计划”，意图是取得西方技术，发展强大经济，最终取代美国成为世界超级大国。

　　且不论白老何出“欺骗”（Deception）一词，仅仅是观点和论调，不免让人发笑，当然，笑的意味有很多种。

　　【笑看白老的营销之道】

　　书还没上市，就被媒体“披露”得一塌糊涂。美国媒体抓住“欺骗”一词做文章，大有一种“美国上当了”的感受，而且，这种“上当”的感觉被不同媒体反复转发和评论，进而产生美国恍然大悟的感觉。

　　还有美国媒体认为，白老借此书表达自责之意，自责当初没有识破中国的“计谋”。

　　有意思的是，一些中国媒体、特别是一些新媒体条件反射地快速反应，把美国媒体的报道通篇翻译，甚至还把“欺骗”一词译成很“接地气”的“忽悠”，让人联想起那些伶牙俐齿、卖拐卖车的桥段。

　　后来又有新锐媒体直接联系到白老，白老则借助这家媒体全文播发了一篇洋洋洒洒近七千汉字的自辩文章《白邦瑞致中国读者》。文中，这位精通中文的专家大谈坦诚，引经据典，谈史论今，念叨他被人“断章取义”、被人误会误判，感怀毛主席、周总理的高瞻远瞩，表达他对习主席关于中美建立新型大国关系主张的赞同。

　　一书一信，判若两人。

　　其实，撇开新书内容不谈，单单是白老与一些媒体的这番亲密接触，本身就是一套营销学的绝佳案例。首先，借助媒体释放消息，用抓眼球的手法赚足前期关注，为新书上市营造饥饿效应；同时，抚慰异见者，用“艺术人生”的手法谈交情，说往事；另外，他还在话里话外推销了自己过去的著作，并且在不同场合用不同方式表扬自己，把营销做到极致。

　　既然要出版，就不免商业化，如此战略推销，无可厚非。只不过，白老的战略，欺骗了不少媒体与读者。白老对媒体的“战略欺骗计划”，也凸显了老爷子对传播学、营销学的精通，他在这方面的造诣，恐怕比他对中国问题的了解少不了多少。