编者按

　　经济全球化背景下的产业竞争，集中表现为品牌的竞争。打造中国经济升级版，呼唤高质量、高美誉度的中国品牌方阵的崛起。“富饶美丽幸福新湖南”的愿景更是需要代表湖南水平和特色的品牌的支撑。因此，打造、培养湘字号品牌是当下我省经济转型升级发展战略的题中应有之义。发展品牌经济需要一个一揽子的设计和制度性安排，本版几位相关专家的思想或许可以成为湖南品牌经济发展大道上的铺路石。

　　品牌经济发展是现代经济核心竞争力的象征，代表着一个地区的实力和形象。发展品牌经济，推动“湘品出湘”，对我省加快经济转型升级具有十分重要的战略意义，可谓立省之本、兴省之器、强省之基。从另一方面来看，随着社会的发展，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式等特点。加强品牌建设，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

　　总体上看，湖南品牌建设还存在不足：品牌品质意识不强，没有形成从决策到企业和社会的浓厚集体自觉氛围；品质标准不完善，概念模糊，“标”出多门；品质监管要求不严，缺乏刚性有效措施；品牌数量不够、截至2015年，获国际知名品牌论证认可的企业和品种仅逾百家；品牌建设机制不活，品牌服务的社会组织不够发达等。因此，把品牌经济发展列入顶层设计，系统实施品牌工程，从而推动产业升级，铸造“品质湖南”，有着十分重要的现实意义。

　　发展社会评价机构，

　　完善标准评价体系

　　破除产品评价的行政垄断格局。商业品牌中，人们熟悉的是“省优部优”、“金奖银奖”等等，但是这些响亮的名头后面其实反映的是相对单一的政府部门的评价，带有较浓重的计划经济色彩，不足以充分体现产品和服务的市场评价和消费者的美誉指数。在现代市场中，通过专业性的第三方如行业协会、智库等机构充当独立的品牌评价机构，对于提高市场和消费者评价意见的占比，体现品质评估的客观性更具有进步性。在市场经济发达的西方国家，已普遍实行这一做法，如人们熟知的三大信用评估机构标准普尔、穆迪投资、惠誉国际，自身已经成为国际性的知名品牌。我省要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。鼓励发展一批品牌建设中介服务企业，建设一批品牌专业化服务平台，提供设计、营销、咨询等方面的专业服务。

　　推行更高质量标准。工业化时代和数字化时代，本质上是一个“标准化”的时代。基于国际化视野，产业的全球性竞争趋势以及不断提高的群众要求，产品标准必须向国际标准看齐。目前市场标准执行乱象就是因为地方标准不高，被企业捆绑，忽视消费者的权益和声音。因此要加强标准制修订工作，提高相关产品和服务领域标准水平，推动国际国内地方标准接轨。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准，支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化，增强企业市场竞争力。

　　提升检验检测能力。品牌标准的执行是以严格的检验检测为基础。必须提高现有相关机构的检验检测能力，提升检验检测技术装备水平。加快具备条件的经营性检验检测认证事业单位转企改制，推动检验检测认证服务市场化进程。鼓励民营企业和其他社会资本投资检验检测服务，支持具备条件的生产制造企业申请相关资质，面向社会提供检验检测服务。打破部门垄断和行业壁垒，营造检验检测机构平等参与竞争的良好环境，尽快形成具有权威性和公信力的第三方检验检测机构。