编者按

　　近年来，新技术的发展深刻改变了人们的信息获取方式，后者的改变反过来又促进了前者在传媒领域的深入利用。在这种情况下，传统媒体与新兴媒体的融合发展既是大势所趋也是自我变革的必然举措。我们应如何理解媒体融合？经过这些年的不断推进，媒体融合发展还面临着哪些待解的难题？又该如何继续推进？围绕这些问题，我们特采访了三位该领域的专家。

　　采访嘉宾：盛蕾江苏省苏州市委常委、宣传部部长，中央党校中青二班学员

　　丁柏铨南京大学新闻传播学院教授

　　唐胜宏人民网研究院副院长

　　媒体融合不等于纯技术层面的融合

　　虽然技术提供了无限可能，但未知远大于已知，影响媒体发展的因素不应仅限于技术，而应当包括内容、渠道、平台、经营、管理等五个方面的深度融合。

　　学习时报：2014年8月18日，原中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），对新形势下如何推进媒体融合发展作出了具体部署。请您谈谈我们应如何理解媒体融合。

　　丁柏铨：对于媒体来说，融合并不是单向的。融合的主体，既有传统媒体，也有新兴媒体。新兴媒体虽占技术优势，但它也需要与以内容生产见长的传统媒体融合，融合了方才能如虎添翼。在移动互联时代，传统媒体较之新兴媒体，在使用便捷、海量储存、移动接收、内容链接、受传转换等方面处于劣势，其中有些主流媒体已被边缘化，有些则正在被边缘化。媒体融合是传统媒体包括其中的主流媒体避免被边缘化的必由之路。通过媒体融合，传统媒体可具备新兴媒体的某些优点与特长。因此，传统媒体应取积极态度，主动拥抱新兴媒体。媒体融合有丰富的内容。不应该也不可能只是纯技术层面的融合，而应当包括内容、渠道、平台、经营、管理等五个方面的深度融合。

　　唐胜宏：媒体融合的概念起源于媒介技术和媒体产业高度发达的美国，是对信息传播技术发展所引发媒介形态融合、媒体相关产业聚合状况的描述，也是对媒介多功能一体化发展趋势的预见和假设。虽然技术提供了无限可能，但未知远大于已知，影响媒体发展的因素不仅限于技术，其中的规律还有待深入探寻，无论国内还是国外媒体，都还在媒体融合的探索实践当中。

　　值得注意的是，中外媒体融合有着相同的技术发展背景和市场拓展需求，但中外媒体融合又存在很大的差异，这种差异来自于中外媒体的地位作用、职责使命不同。2014年8月中央《指导意见》出台，这里的媒体融合，不是泛指任意具有信息传播功能的媒体的融合发展，而是特指我国已有的报纸、杂志、广播、电视等传统主流媒体大力发展互联网新媒体，与自身的媒体优势互补、一体发展，融为一体、合而为一，在新技术条件下融合发展成为新型主流媒体，建成拥有强大实力与传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。从整个国家层面而言，传统主流媒体要借助新兴媒体传播优势，遵循新闻传播规律和媒体发展规律，强化互联网思维，整合一切媒体发展要素和资源，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。