借助互联网技术平台，依托庞大的网络人口红利，中国电商经济近年来迅速崛起与发展。在经历了初期的野蛮生长之后，面对经济新常态，电商经济呈现出急功近利式发展路径的困顿、合理性发展规则缺席的尴尬、营销策略恶俗化倾向的制约等问题。随着发展规则的确立、监管制度的完善、政府政策的明确以及消费者的日渐理性，电商平台与互联网商户面临的市场环境将逐渐规范，其粗制滥造的营销策略和急功近利的发展路径将不能持续，低度嵌入互联网的状态必须转变，市场模式转型的呼声也会越来越高，电商经济转型发展迫在眉睫。

　　电商经济若想保持增长活力，实现真正的经济创新，必须摆脱低度嵌入状态，深度嵌入网络空间中诸如知识、信息和技术等核心要素，而非仅将网络技术作为交易的平台。对网络化时代的商业主体而言，基于高效的缺场交往、快速的传递经验、流动的信息权力等核心要素的流动式网络空间，蕴含着更为宝贵的价值。电商主体可以通过四个相互整合的行动策略占据互联网空间、增强电商平台的黏着力，它们分别是相关联性、顾客参与、共有性和便利。从中国电商市场目前的发展态势来看，它们虽然注意到互联网空间蕴含的重要价值，然而，多数电商并未深度嵌入互联网空间，实现与其中的核心要素深度结合，只是借助互联网平台兜售产品与服务；与传统实体店相比，只是改变了销售的介质，并未实现重大的突破。在经济新常态下，随着竞争的日趋激烈，规则的日益完善，顾客的逐步理性，深度嵌入互联网空间的电商发展模式呼之欲出。

　　电商经济构筑于互联网技术之上，理应秉承互联网的核心优势，深度嵌入于其中，形成以知识、技术、信息为核心的三位一体的创新型经济业态。这意味着信息创造与传递、知识生产与应用、技术研发与创新、即时互动与表达等要素高度整合为一体的经济业态之诞生。借助互联网的商业模式使社群平台在企业发展中扮演着愈发重要的角色。作为社群平台的重要主体，消费者积极参与到互联网经济运行中，进行创造知识与传播信息，网络社会中大量的网络草根通过自己的思索创造产品，形成了蔚为壮观的“创客文化”。这些“创客”设计的五花八门的创造性物品，可以借助网络平台进行销售，形成具有创新性的互联网经济模式。除了借助社会大众创造知识与信息的能力之外，电商平台自身也需注重技术研发与创新，在这方面，国际电商已经进行了诸多成功尝试。

　　中国电商的转型之路在于，借鉴国外电商的先进经验，整合国内市场优势，实现与互联网平台的深度结合，建构基于信息、知识、技术、互动高度整合的经济新业态。电商平台既要注重与网络消费者的即时互动，又要发挥他们的创造力，整合网络草根的力量，深度挖掘互联网本身蕴含的集体智慧；同时还要注重专业分工和打造特色项目，形成自身特色品牌，强化售后服务；重视技术创造，打造研发团队，创造依托平台的技术专利，实现产学研有机结合。只有通过与互联网的深度结合，挖掘互联网技术蕴含的价值，中国电商才能建立长效发展路径，真正有生命力的互联网经济新形态能够得以形成。

    (作者：安徽大学社会与政治学院　张军)