亚洲品牌集团创始人兼CEO王建功先生集十三年从事品牌实践工作、经验、感悟与思考，出版了专著《王建功论品牌》（经济日报出版社，2017年6月）。该专著从品牌证券化、品牌价值、品牌定位、民族品牌、品牌发展战略、品牌建设，以及品牌与制度、文化等方面提出了全新的观点，是一部品牌建设理论与实践的力作。 

　　在品牌建设理论与实践成果方面，该专著具有以下特点：(1)基于从事品牌工作经历思考，作者通过对百度、海尔、万科、雅虎、三星等知名品牌建设案例的梳理分析，提炼出了具有借鉴价值的永葆品牌青春、品牌收购、品牌定位、品牌策略、品牌价值维护的思路与途径，还提出了制度是品牌保护神、品牌是文化结晶，以及召回是一个积极的品牌维护行为等观点，突显出实践与理论的完美结合。（2）基于品牌是一种无形资产。作者提出了品牌价值构成的 “四大类十要素” ，即“市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平”四大类和“品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润等十要素”十要素，及其测评方法；并依据国家标准，创建了亚洲品牌价值评价体系，成功应用于亚洲品牌500强发布，获得了业界与市场的认可，引领品牌价值评估。（3）基于资产证券化理论与构成要素，作者提出了品牌证券化的意义，以及“设立标的资产、发行品牌证券的交易平台、资信增级、信用评级”等四个重要的运作环节，具有超前性和未来品牌证券化指导性。（4）基于品牌历史起源及其地域性和民族性的特点，以及对外贸易环境下民族品牌的意义与形成，作者提出了民族品牌的“国土、国民身份、控股权”三要素，以及民族品牌国际化、世界化和全球化的技术、组织、市场、服务、文化等优势要素，还提出了中国民族品牌走出去的战略与策略。（5）基于工匠精神，作者提出了工匠精神的品牌意义，以及工匠是打造知名品牌的技术基础、品牌是建立在技术基础的市场评价的观点，还提出了要有“市场意识、信用、法制观念、资金支持、品牌维护管理机制”等一系列品牌建设活动，对企业打造品牌具有重要指导价值。（6）基于从大文化、大商圈、大数据到大价值的观点，在品牌建设中作者进一步提出了品牌建设的内涵、环境、技术和效益的观点，即大文化是品牌的内涵、大商圈是品牌场域（环境）、大数据是塑造品牌的现代技术手段（技术）、大牌价是品牌管理的价值归属（效益），为企业、政府、社会和专门的从业者共同努力推动品牌建设确定了着力点，同时促使品牌建设中“文化、市场、技术、价值”综合管理过程科学、合理、有效。 

　　除上述之外，该专著还对奥运会与品牌、雾霾与品牌提出了有价值的观点，对当前全面实施国家品牌战略中的品牌建设，具有重要的理论价值与实际指导意义。 

书评作者葛新权，系北京信息科技大学经济管理学院教授、绿色发展大数据决策北京市重点实验室（智库）主任、北京知识管理研究基地主任兼首席专家。