内容摘要：网络媒体作为重要的政治表达工具和舆论引导平台，是信息时代传播社会主义核心价值观的重要载体。网络媒体通过选择、控制、反馈机制；引导、协调、整合机制；渗透、扩散、教育机制；大众参与机制四个方面来保障社会主义核心价值观的有效传播，这既是培育和践行社会主义核心价值观的需要，也是构建社会主义和谐社会的需要。

　　关键词：网络媒体；社会主义核心价值观；机制

　　近日，中共中央办公厅印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，提出要“建设社会主义核心价值观的网上传播阵地”。网络媒体集文字、声音、图像、视频等多种传播形式于一身，集报纸、广播和电视等传统媒体的各种优势于一体。作为重要的信息载体，网络媒体越来越成为社会主流意识形态、社会主流价值观传播的重要工具和主要阵地。党的十八大报告从国家、社会、公民三个层面，高度概括了社会主义核心价值观，提出了“三个倡导”,即 “倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。 机制一词原指机器的构造和运作原理，现已广泛用于各学科的研究，通常借指为“引发研究对象发生规律性变化，决定研究对象存在状态的作用原理和作用过程”。[1]P205有效的传播机制不仅是社会主义核心价值观传播取得实际效果的有力保障，更有利于形成社会主义核心价值观培育和建设的良好氛围。网络媒体传播社会主义核心价值观的有效机制包括：选择、控制、反馈机制；引导、协调、整合机制；渗透、扩散、教育机制和大众参与机制，它们之间是一个相互联系、相互影响的整体。

　　一、选择、控制、反馈机制

　　选择、控制、反馈三个方面是一个相互联系、相互影响的整体，这主要体现在信息传播方面。在网络的开放性、虚拟性的环境下，信息的选择、控制、反馈尤为重要，这不仅是网络文化健康发展的需要和构建和谐社会的要求，也是培育和构建社会主义核心价值观的关键和保证。

　　（一）选择机制

　　互联网的特性以及其“催生”的问题往往会导致网络信息的泛滥，甚至会出现网络犯罪等诸多社会问题，人们的信息焦虑使人们对网络的安全越来越担忧。建立合理的选择机制可以进一步净化网络环境，为社会主义核心价值观的传播营造良好的氛围，同时也可以更好地将社会主义核心价值观寓于网络生活的方方面面。如何有效的选择信息，主要做到以下几个方面：

　　第一，优化信息供给。网民的信息需求是多样的，网络的海量信息满足了不同人群的信息需求。但是，各种不良信息也不可避免地给人们带来了一定程度的影响和危害，甚至导致网络犯罪事件的发生。因此，在满足人们信息需求的同时，也要进一步优化信息供给，从信息源上保证信息的质量，减少信息的负面影响，从而为社会主义核心价值观的传播创造良好的环境。

　　第二，正确履行“把关人”职责。信息网络时代，政府和相关部门应该正确履行“把关人”的职责，确保信息的正常供给。正确履行“把关人”的职责并不仅仅是要在信息的选择上把好关，而是要保证信息传播渠道的畅通，保证信息的客观、公正传播；不是要简单地控制甚至阻止对政府有负面影响的信息的传播，而是要在面对民众的质疑时，要保证能够及时主动地回应质疑。这样才能保持政府的公信力，才能增强网络媒体传播社会主义核心价值观的影响力，否则，人们将会失去对社会主义核心价值观的认同感，也会对政府失去信心。

　　第三，开展媒介素养教育。在互联网时代，加强人们的媒介素养教育是正确、主动选择信息的关键。当前，选择机制的建立迫切需要人们能够正确解读和识别媒介的信息，能够合理选择和合理使用媒介，理性参与信息的传播。媒介素养不仅是信息时代的人们应该具备的一项正确、合理地主动选择信息的基本素质，也应该是净化网络环境的重要保证之一。

　　（二）控制机制

　　网络社会的健康发展需要有效的控制机制来预防和阻止各种危害网络社会发展的行为，有效的控制机制的建立能进一步规范人们的行为，从而促进社会主义核心价值观的有效传播。这需要做到以下几个方面：

　　第一，建立技术控制体系。网络上大量的有害信息需要通过技术手段进行控制，要建立一套完整的网络警察监管系统；要建立一套通过软件过滤等技术手段对信息进行有效的筛选和监控的系统，以维护网络社会的安全，从而为更好地传播社会主义核心价值观提供良好的环境。

　　第二，建立道德规范机制。建立道德规范机制是以社会主义荣辱观为基本内容的社会主义核心价值观的内在要求。要通过道德规范机制来约束人们的行为，通过道德规范对网络上不道德的行为和偏离社会主义核心价值观轨道的行为进行劝诫、谴责和引导，在网络社会营造一个良好的道德舆论氛围，逐渐使人们践行社会主义核心价值观由自发变为自觉。

　　第三，健全法律约束机制。社会主义核心价值观的主导地位及其实现需要以法律为保障。保证网络媒体对社会主义核心价值观的有效传播，不仅需要进一步健全法律约束机制，以法律手段来约束网民的行为，还要通过法律手段把社会主义核心价值观所要求的基本权利和义务确定下来，保证社会主义核心价值观的有效传播。

　　（三）反馈机制

　　网络媒体传播社会主义核心价值观需要建立有效的反馈机制，通过反馈可以及时对传播的方式进行调整、控制和改进，进一步提高社会主义核心价值观传播的针对性和实效性。通过反馈能够及时了解人们关注的热点问题、人们的思想状况以及社会主义核心价值观的传播情况，从而及时与人们进行交流、沟通和互动。建立有效的反馈机制，首先要建立一套完整的舆情上报、分析、研判体系，及时了解和收集网络舆情，并保证舆情的客观、公正。其次要利用网络媒体建立一个良好的交流、互动平台，并确保与网民之间沟通渠道的畅通。