日本政府3月30日汇总出上调全年访日外国游客数值目标的新观光战略，其中提出2020年和2030年目标值分别为4000万和6000万人次。访日游客旅行消费额目标为2020年8万亿日元(约合人民币4610亿元)、2030年15万亿日元。新战略提出将宣传日本文化遗产，通过增加地方机场的航班把游客分散到大都市以外的地区。新战略强调要借访日游客需求为人口日益减少的地方注入活力，并将努力开展日本“3·11”大地震灾后重建工作的东北地区的观光振兴列为重点。2020年的访日外国游客目标值为目前的2倍以上，从现实来看存在充实住宿设施等诸多课题。

　　据日本共同社3月30日报道，由日本首相安倍晋三挂帅的“观光愿景构想会议”敲定了上述战略。

　　新目标提出，截至2020年赴日两次以上的“回头客”要达到2400万人次，相当于目前的约2倍;在三大都市圈以外地区住宿的外国人要总计达到7000万人次，相当于目前的近3倍。此外还计划激活日本国内旅游市场，维持日本人的消费额。

　　为了将偏向东京、大阪等“黄金路线”的外国人到访地扩展到其他地区，将把神社、城郭及传统表演艺术作为旅游资源加以利用，并把日本全国200处定位为以文化遗产为核心的基地。此外还将充实多语种导游，力争增加地方机场的廉价航空公司(LCC)航线。

　　新战略还提出，为了应对大都市尤为严重的宾馆客房不足问题，将推进“民宿”，并以完善住宿设施为对象放宽容积率。