电视剧能否插播广告,争议已久。近日,此事再次提上议程。电视剧制作协会上书广电总局,提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”,其中“恢复电视剧中插播广告”一条因为牵涉到千家万户,再次成为注目的焦点。不过在热热闹闹的争论背后,迫切需要冷思考。因为中国的电视业其实已经到了大转型的关头,如果插播广告都能成为救命稻草,那么这个行业的前景实在令人担忧。

　　有媒体调侃,“恢复电视剧中插播广告”是在“救视”,能否救市成功暂且不论,但是当下的电视业的确到了最危急的时刻。统计显示,2015年上半年,电视广告花费同比减少3.4%,一季度全国收视率无一例外同比下滑,电视媒体收视人群缩水,央视、卫视分别同比下滑6.3%、6.6%;收视规模缩水,新媒体冲击,电视广告投放总量首次下滑,2015年一季度电视广告刊例同比下滑5.5%,形势萎靡。在总体形势不佳的情况下,即便允许插播广告,能否带来新的增量广告份额,也需要打个大大的问号。

　　虽然这些年有“禁播令”,但是从绝对数量来看,电视广告并没减少。电视剧中间不得插播广告,电视台只能在其他方面动脑筋,譬如两集之间的广告时长发生了很大变化,有的电视台在两集间插播的广告甚至大大超出广电总局规定的12分钟上限。此外,植入广告的大行其道,与“禁播令”的出台也不无关系。

　　此次虽然争议声很大,但是细心观察可知,与当年“禁播令”引来的欢呼声相比,如今的反对重新插广告的声音已经小了很多。即便还有许多观众吐槽看片可能不再爽,但是如今选择渠道早已多元化。视频网站已经不像几年前那个孱弱的“小个子”,手机媒体更不是“小不点”,他们都已经成长为咄咄逼人地站在传统媒体家门口的敲门人。当电视剧不再是稀缺资源,插播广告的电视剧等不起,那边不插播广告的电视大餐在排队等着上菜呢!也就是说,最悲剧的不是不让插播广告,而在于是否插播广告已经激不起人们的关心。