假如美国评选“年度网红”,共和党总统候选人特朗普必定夺魁。事实上,单说“网红”还不够量级,他是名副其实的“超级网红”。

　　市场信息公司Cronin and Company高管斯蒂夫·沃夫博格说,过去一年间,美国人累计花费了逾1284年的时间在社交媒体上阅读和观看特朗普。右翼福克斯电视网刊文说:“如果大选只是一场社交媒体数字游戏,总统选举已经结束了。”

　　数字上的确如此。在社交媒体上,特朗普享受到了最大关注量。他在推特上有1030万粉丝,在脸书上有990万粉丝,过去12个月里经由社交媒体获得3.8亿美元免费曝光量。相比之下,民主党总统候选人希拉里只有778万推特粉丝、480万脸书粉丝和同期1亿美元免费曝光量。

　　但是,特朗普成为“超级网红”,原因不仅在于善于“玩转”个人账号,还因为拥有大量“激情粉丝”。此外,众多右翼新闻网站、三K党、主张白人至上的种族歧视团体等,都在社交媒体上获取话筒,不遗余力地为特朗普造势。

　　由于美国主流纸媒几乎一边倒地宣布支持希拉里,两相对比,自然会给世人留下美国传统媒体“宠”希拉里,社交媒体“宠”特朗普的印象。但是,倘若因此认为特朗普占领了社交媒体,希拉里占领了传统媒体,进而把两人的对决解读为社交媒体与传统媒体的对决,这多少是种误读。

　　一方面,社交媒体上的领先关注量,并没有带给特朗普领先的民调支持率。大选期间,希拉里在绝大多数民调中稳定领先,只在9月健康出状况和眼下邮件门再起波澜后选情被拉近。总体来看,社交媒体对特朗普毁誉参半,比如社交媒体数据专家Kellan Terry所言,“他(特朗普)的支持者绝对爱他,他的反对者绝对不喜欢他”。