据世界科学研究资讯网6月6日报道，如何鼓励人们的环保行为、改善居住环境，是科学家长期思考的问题。最近，来自加拿大不列颠哥伦比亚大学尚德商学院和加拿大西安大略大学的一项最新研究显示，从市场营销的“竞争角度”入手，可能会激励人们的环保行为。

　　该研究项目成员之一、尚德商学院副教授凯瑟琳·怀特（Katherine White）说：“过去的研究通常认为，人们倾向于随大流，复制他人的个性及行为，但并没有意识到人与人之间的竞争与对立关系。比如，就环保领域而言，告诉人们竞争对手做得更好，人们就会被激发出更多更好的环保行为。”

　　在这项研究中，研究者评估了一些利用咖啡渣的可循环特性堆制肥料的学生群体，这些群体由商科学生组成。当他们被告知另一批商科同学也在堆制肥料时，其并没有做出额外的努力；当他们被告知计算机科学的学生在给花园堆肥方面更卓有成效时，其则表现出竞争意识，变得更加积极。

　　怀特认为，这项研究显示，当人们看到同事或朋友们的环保行为时，只是默认这种行为；而当人们看到作为“竞争对手的群体”在从事环保时，他们可能会积极拥护这种行为，并做出更好的努力。

　　怀特建议将研究结果在更广阔的领域进行应用。“例如，对一座城市来讲，若想激励市民用更可持续的方式生活，便可以给他们灌输竞争意识：邻居比他们的家庭在环保方面做得更好。”