文化产品（产权）电子化交易平台凭借互联网技术，突破传统交易的地域限制，达到了缩短交易时间、加快交易速度、降低交易成本的目的，为我国文化产业发展、文化要素流转、文化流动创新、文化内容传播作出了积极贡献。

　　文化产品（产权）电子化交易及相关金融衍生品开发是近年来我国文化金融领域的一大创新之举。通过高效的信息发布平台和电子交易系统，设计开发符合文化产权交易特性的融资产品和投资工具，从而更加有效地促进文化产品（物权权与版权）、文化要素的快速流通。据有关部门统计，2016年我国各类文化产品（产权）电子化平台交易总规模达到3.9万亿，与当年房地产交易规模接近。文化产品（产权）电子化交易平台的出现，是文化产业主动适应以互联网、大数据迅猛发展为标志的新技术变革的重要表现之一，也是传统文化经济走向文化新经济的具体体现。文化产品（产权）电子化交易平台凭借互联网技术，突破传统交易的地域限制，达到了缩短交易时间、加快交易速度、降低交易成本的目的，为我国文化产业发展、文化要素流转、文化流动创新、文化内容传播作出了积极贡献。

　　推进域外文化产品（产权）

　　交易平台的意义

　　自2013年习近平总书记提出建设一带一路伟大构想以来，我国与世界各国文化交流日益增多，中华文化在世界范围内正产生越来越重要的影响。一带一路的根本目的是促使不同地区之间的文化经济深度融合。增强文化宣传，加大文化影响是扩大经济规模、提升经济价值的有效方式；认同文化感受、缩小文化差异是促进经济贸易快速扩张的根本方法。一带一路始兴于贸易，成于文化，在一带一路建设实施的关键阶段，如何进一步激发不同国家不同族群之间的文化认同，缩小文化差异，以历史的眼光看，让文化与经济快速互动是一个有效的选择。优秀文化产品的输出过程一定蕴含着文化交流、多样性文化的博弈融合以及跨文化对话，发挥着经济往来的增信作用。文化产品的输出频率决定了我国文化传播、文化影响的深度与广度，也在某种程度上决定了跨文化对话时的话语权。因此，实现优秀文化产品（产权）的高频交易，应成为一带一路伟大构想实施当中不能忽视的重要问题。

　　文化产品（产权）电子化交易平台通过电子化及时竞价交易，吸引各国人民参与文化产品（产权）交易，为一带一路建设提供了有力的文化传播与输出的实践工具。域外文化产品（产权）电子化交易平台的构建将推动优秀文化产品广泛流转与全面覆盖，进一步深化与各国的文化交流和贸易往来，推动文化、经济的融合与繁荣发展。通过铺设长效文化产品（产权）交易机制，必将推进世界文化的空前流转，从而促进新的民族文化融合，造就更伟大的人类文明。

　　全面构建域外文化产权

　　交易平台体系

　　以文化产品（产权）电子化交易平台为中心，积极开展文化产品版权登记注册、托管交易、文化定价、文化衍生品开发，并参与域外文化设施建设，打造品牌文化活动。建设完善的域外文化产权交易平台，还应该从域外文化贸易以及金融业发展的实际需要出发，把握域外文化产业和金融业的客观发展规律，依托域外政策优势、市场机制，循序渐进地进行，以此推动域外文化产品（产权）交易平台体系的全面建设。

　　第一，通过参与域外公共设施建设，植入优秀文化产品IP，实现文化元素的显性与隐性传播，强化域外的文化产品（产权）电子化交易的吸引力。

　　推动域外文化产品（产权）交易平台体系的全面建设，首先要善于借助公共设施的传播功能，抓住公共媒介在跨文化传播中能够产生显著吸引力这一特点，在一带一路的经贸交流中，通过参与他国或地区公共文化设施建设，植入中国优秀文化元素或文化产品。考虑到东南亚、西亚、东亚等国家民族文化与中华民族的文化有历史上的关联性，数百年来中华文化已经对上述地区的文化发展产生了显著影响，在文化设施建设中，我们可以以东南亚、西亚、中东等国为切入点，把握当地华人、华侨的情感需求，通过文化设施建设，加大中华文化的显性与隐形传播，不断扩大中华文化的品牌价值与影响，以此强化域外文化产品产权电子化交易的吸引力。

　　第二，通过开展群体性活动不断展示优秀文产品牌、弘扬中华文化，以品牌之力凝聚全球华人之心，增强域外的文化产品（产权）电子化交易的凝聚力。

　　全面推进域外文化产品（产权）交易平台体系建设，还包括积极举办与中国文化相关的论坛活动及商务活动；举办承载着中华文化历史、文化精神的大型艺术作品展览。邀请当地华人华侨与喜好中华传统文化的外国人参加。论坛活动及商务活动主要围绕文化产品相关的价值问题、应用问题展开讨论，让文化价值、文化品牌深入人心。在文化艺术展览活动中，要杜绝选送作品的随意性与个人喜好，仔细筛选出具有历史肌理、民族文脉的文艺作品进行展览。同时，还应尽可能选送反映中华民族五千年的优秀文化、反映重大历史题材的作品，以传统文化为魂凝聚世界华人之心，增加域外文化产品（产权）电子化交易的凝聚力。

　　第三，建设域外的文化产权电子化交易平台，积极开展文化产品版权登记注册、文化产品版权托管、文化产品估价与定价、文化产品版权交易、文化产品实物交易、文化衍生品开发等辅助业务，固化文化产品（产权）电子化交易的执行力。

　　积极推进文化产品版权域外登记注册、文化产品科学估计与定价、文化产品版权域外托管、文化产品域外版权交易、文化产品域外实物交易、文化衍生品开发利用等辅助业务，固化文化产品（产权）电子化交易的执行力是平台体系建设的核心。文化资源的域外平台交易要按照系统化、资源化、金融化、证券化的步骤进行顶层设计，注重平台的良性与可持续发展，定价与溢价应该遵循科学合理的原则，要严控金融泡沫的出现，做到切实为推广优秀文化产品、塑造民族品牌、实现文化价值服务。

　　完善的体系架构不仅能快速吸引喜好中国文化产品的各国人民参与文化产品（产权）电子化高频交易，还能拓宽交易层面、稳定交易者信心，并以此倒逼国内文化生产不断升级创新，推动国内文化产业健康持续发展，使文化资源真正意义上成为推动社会发展与历史进步的不竭动力。

　　控制文化产品（产权）

　　交易平台建设风险

　　国内文化产品（产权）电子化交易的发展历程告诉我们，政策制度、交易模式、交易流程、产品设计以及契约合同等条件不合理、不科学、不规范、不健全有可能给这一新生事物带来系统性风险。文化产品（产权）交易的品种模式、交易规则如何设计？文化产品（产权）交易平台的业务模式该怎样进行规范？相关政策制度如何约束？政策问题、交易机制问题、内部管理问题、金融泡沫问题等如何解决？这一系列问题应该在域外文化产品（产权）电子化交易平台建设发展过程中得到充分重视，并在顶层设计上严加把控。

　　平台建设首先应当防范来自于外部的政策风险。在域外国家开展文化产品（产权）电子化交易，首先要对该国历史上涉及的文化金融相关政策进行全面解读与掌握，与当地政府主管部门人员多沟融交流，认真学习该国相关法律、法规，不要存有侥幸心理与投机意识，防止因触及法规政策而遭当地政府监管与整顿，避免因一味追求短期暴利而忽略平台建设的长久性和可持续性。此外，文化差异大，初期经营规模小、渠道少、推广能力薄弱；短期内难以形成有竞争力、影响力的品牌、产品和服务，经营人才匮乏；域外经营政策不明朗等问题都是可能导致域外文化产品（产权）电子化交易平台建设风险产生的原因，应该谨慎对待，及时规避。最后，从平台内部机制建设来看，还应当设计合理的风控机制，包括内部人员的管控、定价机制的完善以及价格涨幅的控制等，都应该有科学完善的管理标准。

　　域外文化产品（产权）电子化交易平台需要站在保护投资人利益的角度设计商业模式，要从顶层设计控制规则，提前布局。通过风险流动、交易降速、风险替代等制度设计规避矛盾，预防平台运营过程中可能出现的群体性危机。在“互联网+金融”迅猛发展的时代，一切交易内容监管要阳光化，让各国人民放心参与。只有这样，平台才能够真正发挥它应有的价值潜力，为参与一带一路建设的各国融合发展作出应有的贡献。

　　（本文系2013年国家社科基金艺术学青年项目“我国城市公共艺术资源信息库建设与应用研究”（13CB129）最终成果之一；2015年国家社科基金艺术学重大项目“文化产品价值评估方法与标准化研究”（15ZD04）阶段性成果）

　　（作者单位：湖南工程学院设计艺术学院）