山东应有自己的文化惠民消费季

　　——访山东社会科学院研究员张凤莲

　　历时3个多月的山东冬春文化惠民活动近日画上了圆满的句号。这种政府搭台、主导的惠民活动举办了多年，深受广大群众欢迎。但社会力量介入不足、文化消费潜力得不到有效释放的问题也一直存在。

　　“国际经验表明，人均GDP超过5000美元时，将出现文化消费的倍增态势。据此经验推断，山东省居民文化消费需求早应进入倍增时期。但统计数据表明，山东省除占比较大的教育消费支出增长明显外，潜在的精神文化需求并没有随着收入增加而转化为现实购买力。”山东社会科学院研究员张凤莲建议，有关部门应尽快举办“山东省文化惠民消费季”。她认为，举办“山东省文化惠民消费季”，通过选择合适的时间、地点，将看电影、读书阅报、戏曲展演、美术工艺品特卖等多种文化活动整合到一起，提供大量物美价廉的文化产品与服务，有利于产生辐射性、放大性效应，吸引全省民众广泛参与，撬动潜藏民间的文化产品购买力。

　　近几年，北京、四川、安徽三省市通过举办地方性文化惠民消费季，在刺激本省市文化消费增长、促进文化繁荣发展、扩大内需、推动文化经济融合发展方面，都产生了明显的成效。张凤莲指出，从社会效益方面看，三省市通过举办文化惠民消费季，对培养当地居民的文化消费习惯和文化消费兴趣、提高人们的文化素养、提升社会文明程度等，都发挥了积极作用。“虽然这种作用无法用数字来精确测算，短期内也看不出明显效果，但从长期看却具有非常重大的战略意义。”

　　从经济效益方面看，北京市2013年文化惠民消费季举办期间，全市文化消费额达到52.3亿元;2014年文化惠民消费季举办期间，全市累计文化消费达3767.2万人次，文化消费额达101.4亿元。安徽省2014年文化惠民消费季吸引城乡居民1000万以上人次参与，刺激城乡居民刷卡消费100万人次以上，带动看书、看报等基本文化消费2亿元左右，文化消费总额达到30亿元。四川省2012年举办的第三届文化消费节，参展商和体验店超过1200余家，文化消费额突破40亿元。