晓白 田瑶 刘溱 编译

　　2014年的国际出版业从整体上看，呈现出了数字出版销售比重回落，传统出版销售比重上升的现象。欧美国家数字出版前两年的高增长态势出现了新的拐点，这为业界人士吃下了一粒定心丸，“纸书灭亡”的言论恐怕再难引发恐慌。此外，全球的企业并购案例依然不胜枚举，阿歇特出版集团与亚马逊的纷争终于也告一段落……2014年的国际出版依旧呈现出话题不断、热点频现的态势。

　　探市场 纸书市场回升明显

　　尼尔森图书调查公司就2014年上半年美国消费者图书购买行为展开调查，调查结果显示，尽管电子书日益火爆，但其销售态势已经渐渐落后于纸书销售——前者占单位销量的23%，而后者则为42%；其中，精装书也位列电子书之前，占25%。

　　青少年小说的电子书销售占单位销量的30%。一直以来，电子书都是青少年小说销量的重要组成部分，随着2012年《饥饿游戏》三部曲及其电影的成功，电子书对青少年小说的销售也越发重要。但对于青年非虚构类作品和儿童作品来说，电子书的销售并不尽如人意，分别仅占单位销量的22%和13%。在图书销售渠道方面，调查结果显示，由亚马逊领衔的电子商务仍遥遥领先，占据39%的销售额，远超连锁书店21%的销售额；大型商场和图书俱乐部、书展一样，各占8%的销售额，独立书店仅占3%。

　　消费者选择图书的方式也同样受到关注。12%的消费者表示，他们通过书店展台了解到所购图书，并指出书店在他们发现图书的过程中起到了重要作用；第二个被广为提及的选择图书的方式同样没什么技术含量——10%的消费者表示他们通过亲友们的推荐了解到所购书籍。另外，8%的消费者表示他们通过浏览在线零售商的网页发现所购书籍。

　　点评

　　出版业喊了多年“狼来了”，现在看来，熟悉后的狼也并不总是令人胆寒，与狼共舞亦可缔造佳绩，驯化狼为我所用也并非不可能。说到底，是用户在变，用户的阅读习惯和选择习惯决定了业态的形式、载体和渠道，此消彼长中，纸质书与电子书、传统渠道与网络渠道将达到新的平衡，正所谓消费者的力量最大。