不懈追求高品质和多样性的德国书业，为德国人这个爱读书的民族提供了丰富的精神食粮，也使其在全球书业位居第二。

　　6月9日德国出版商与书商协会发布了2014年德国书业统计数据，尽管市场小幅下滑（2.2%）至93.2亿欧元（2013年增长了0.2%），但基本保持稳定。德国书业不乏亮点：非小说市场销售增长5.4%，实体书店的市场份额加大。实体书店的销售业绩连续第二年好于网上书店，市场占比从2013年的48.6%增至49.2%，网上书店的市场占比下滑了3.1%，收入为15.1亿欧元。

　　数字出版普及度有所提高，占总收入的4.3%，电子书销售增长0.4%。受旅游和指南类图书大幅上扬的带动，非小说成为市场大赢家，销售增长5.4%，市场份额增至10.1%。小说市场由于缺少畅销书的带动，下滑6.7%。位于榜单前10位的小说带来的收入比2013年减少了20.2%。

　　2014年德国出版新书数量有所减少，从2013年的81919册跌至2014年的73863册。2014年版权贸易基本持平，减少23种至6443种。中文是德语图书最大的版权输出语种，售出版权983种，之后是英语类，售出版权450种，儿童及青少图书售出2362种版权，占比36.7%，之后是小说，售出版权1197种，占比18.6%。

　　而纸质书出版市场在德国逐渐回升，实体书店市场占比连续两年超过网店的现象，与德国行业机构的积极运作不无关系。2012年创立的“当地购书协会”（Buy-Local-Verein）组织在全德国已有600家成员加盟，且发展势头迅猛。很多家书商在德国书商与出版商协会的支持下都参与其中。协会执行总监亚历山大·斯基普斯也刚宣布“VorsichtBuch!”（图书远见）活动再延长一年。

　　2013年3月由该协会推出的“图书远见”（VorsichtBuch!）活动，旨在推动消费者到实体店购物，以替代日益兴起的网上购物，原计划到2016年3月将结束。但前不久，协会决定将原定的3年期限延长一年。

　　斯基普斯表示：“作出再延长一年的决定并不难，消费者对书店的普遍认识已经从濒临消失转变为对未来怀有希望。这场活动在此期间发挥了重要作用。虽然德国书商与出版商协会没有统计有哪些书店积极参与到这场活动中，但是今年早些时候该协会对会员的一次调查显示，有98.4%的会员都知道这个活动，72.6%的会员认为该活动非常有效。”

　　斯基普斯表示，将有11.5亿欧元资金用于支持第4年的活动运营，这还只是最初300万欧元的一部分，这笔资金足以在现有的基础上取得进一步发展，他们还谨慎地选择了宣传的新元素和更多的卖场宣传品。社交媒体将扮演重要角色，在卖场的宣传品主打知名人士。他对这个活动在2017年之后继续开展很有信心。“今年底，董事会将决定未来几年是否向此项目投入更多预算。”

　　斯基普斯指出，更多的书店将这个活动作为发展和实施各自营销想法的利器，大力宣传“书店和纸本书没有过时”、“书店是发现图书并在24小时内送货到家的最佳场所”等理念，而且更重要的是，在实体书店买书的价格与亚马逊一样。

　　该协会旗下的《图书周刊》（Börsenblatt）杂志最近整理了帮助书店兴旺发展的77个想法，其中包括由书商提供的如何让自己的书店为顾客提供定制化服务的信息、举办厨艺活动、与博物馆及其他零售店合作经营企业、为用低于100美元的预算办项目提供创意和想法、在游览汉堡港的游船上举办作者朗诵活动等。

　　德国还举办了其他宣扬实体书店存在价值的活动，如从7月9日到18日，该协会巴伐利亚分部刚刚在50家慕尼黑当地书店开展一个宣传标语活动“Bookuck!”，将德语里的“图书”和“看”（寻找）两字合二为一，旨在强化慕尼黑这座城市对书店的意识。在活动结束的7月18日当天，慕尼黑的书商共同举办了一天的“慕尼黑书商日”庆祝活动，其中包括朗诵、音乐及为儿童和成人组织的活动等内容。（陆云/编译）