创富故事

　　怀揣“用数字出版改变人们生活”的理想，杨洪打造了他的数字出版基地。其业务范围已经覆盖了移动数字阅读设备、数字出版平台建设与运营、数字内容整合发行、行业应用推广等全数字出版产业链，成为省内最大的数字出版领导者。

　　他还雄心勃勃地提出，计划投入2个亿，建设2500座社区数字书苑，且目前已建设50个数字书苑，当他准备持续推动时，却遇到了困境。杨洪的困境，既是数字出版业的一个缩影，亦是民营企业家创富路的真实写照。

　　理想？？

　　建2500座数字书苑

　　杨洪是广州金蟾（易博士）数字出版集团总裁，他及其团队在移动数字阅读的应用开发方面独树一帜，正在改变着国人的阅读方式。其中，易博士社区数字书苑项目，就是他们开发的项目之一。

　　易博士社区数字书苑是综合利用网络技术、云计算技术、数字出版技术，聚合城市中心图书馆、专业图书馆、区县图书馆以及互联网络数字资源，在城市各社区和乡镇建立易博士社区数字书苑，作为服务终端与中心资源库联网，形成数字化阅读的服务网络和平台，为基层读者提供在线和离线数字化阅读服务及数字文化产品投递和销售的服务。

　　目前已经建成的易博士社区数字书苑有50个，其中包括：广州图书馆、广州市萝岗区图书馆、白云区图书馆、金沙街家庭综合服务中心等。在杨洪看来，投资5万元即可建设一个数字书苑，目前全广州有社区约2500个，总投资约2个亿，即可实现数字书苑全覆盖。

　　数字书苑为公共文化服务建设探索出了一条新路径，然而，知易行难。数字图书馆属于公共服务建设，市民如今的社会阅读习惯，普遍只接受免费阅读，若想培育出付费阅读，或者找到盈利模式并不容易。数字书苑的建设，也因此戛然而止。

　　阅读不仅是一个民族文化传承和文化发展的基础，也是新闻出版业生存和发展的基础。尽管我国的国民阅读率在不断提高，但是和中华民族几千年的文明历史相比“是不相称的”。中华文明有几千年的传统，中国人自古崇尚读书，这样的传统应该传承下去。而国民阅读率的提高有赖于推广全民阅读。

　　突围？？

　　瞄准小众市场

　　一个不可忽略的事实是，移动阅读的时代，正在到来。

　　由中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查显示，国民在数字阅读这个维度上的比例有所上升，从2011年的38.6%小幅增加到2012年的40.3%，而电子书阅读，更是有比较可观的增幅，从2011年的人均1.42本到2012年的2.35本。另外一个消息是，搜狐移动设备上的新闻客户端，累计下载安装量已经破亿。

　　2010年、2011年和2012年，全球电子书市场的增长率分别是56.8%、64.9%、48.5%，2013年的增长预期是1118亿美元。在阅读设备载体方面，移动阅读设备是主流。

　　然后移动阅读器的需求究竟有多大，今后如何跟网络和手机竞争？在产业兴起之初，产业定位之惑深深困扰着杨洪这样的先行者们。

　　杨洪认为，从定价机制上看，阅读电子书应细分为大众、分众和小众市场进行收费。出版新书时，出版商可将电子版与纸书的定价定为相同的，小众消费者意味着那些在纸书发行的同时愿意看到电子版的人群。而经过几个月的销售、即将下架的图书，对应的是分众的资源，对第二批看电子书的消费者，电子书应定价为纸书的1/5—1/3。而一年以后，应该让用户能够以低廉的价格得到其应有的内容，此时对应的就是大众，商家应迅速降低价格，如降到1元钱，甚至低于1元钱进行电子书的版权销售。当人们不在乎这1元钱时，就会有大量的人使用。

　　在大众、分众和小众市场中，杨洪瞄准了小众市场，比如，他们瞄准社会上进行职业资格考试的这个群体服务，对考取电子商务师、营销师职业资格证书的群体进行培训。

　　杨洪坦言，2013年是电子阅读器发展很重要的一年，随着亚马逊Kindle的热销，移动阅读市场正如火如荼，更多的人开始关注这个市场，出版业也在思考这种终端产品对于产业链的改变。在市场接受程度提高的同时，电子阅读器的需求也在逐渐升温。但是目前阅读器的发展仍属初级阶段，尚未形成真正的产业化，价格偏高、行业规范不足、生产商各自为政、行业合力不足等等都是现阶段所存在的问题。

　　挑战？？

　　互联网公司亦纷纷进入

　　进入2014年，在4G牌照、虚拟运营商牌照已经陆续放出的背景下，数据传输速率呈几十倍增长，为阅读及内容出版带来大量新机遇。

　　国内众多的互联网公司亦试图占领移动阅读领域。譬如，百度以1.915亿元全资收购纵横中文网，至此百度在数字出版业务的布局逐渐浮出水面——通过纵横中文网、91熊猫读书、百度文库等产品多点开花，覆盖PC、平板和手机所有终端，大力拓展网络文学版图。与此同时，腾讯正全力推行“网游造文学新星计划”，试图打造与引导“网游+网文”的发展趋势。中国网络文学界正在形成盛大、百度、腾讯三巨头并立的新格局。

　　此外，2013年智能手机平台小米还在其小米商店中开辟了专门的小米书城，把电子书作为内容增值服务的新亮点。2013年，苏宁易购、京东商城、当当网等电商纷纷扩容电子书频道，加强和传统出版机构的合作，打造内容差异化优势。

　　有分析称，未来三年，电子书市场的增长率将超过30%，规模是100亿，其中65%的比例会来自无线市场。可以看到，手机阅读已经成为手机用户的日常行为，很多人拿手机看新闻、浏览视频，或者看书，或者玩游戏；其中，以男性用户居多，92%的付费用户是男性，并呈现出年轻化的态势。

　　移动阅读领域日新月异的变革，对于杨洪来说，既是机遇亦是挑战。此前，杨洪曾与龙源期刊网达成了战略合作，将数字杂志收入囊中。龙源提供超过100种的精选移动数字杂志可在易博士阅读器上阅读，杂志又分IT数码、时事新闻、企业管理、商业经济、生活悠闲、投资理财、军事武器、科普人文、体育、英语学习和文学十几大类，代表的畅销电子期刊有《新潮电子》、《创业邦》、《家庭》、《青年文摘》、《足球俱乐部》、《意林》等等优秀杂志。

　　也就是说，杨洪同样拥有可竞争力的资源，而他是否会在数字出版领域继续发力，拓展更多的商业领域以及商业模式，2014，是他关键的一年。