【英文标题】The Six Developing Trends of Book Publishing Industry in China

　　【作者简介】张云峰，北京师范大学文学院。

　　【内容提要】 随着我国文化产业的不断深入发展，图书出版业面临着新的机遇和挑战，出现了许多新的发展趋势：从无序化到差序化格局的发展，从粗放型到精细型分工的发展；从国有独营到国有民营结合的发展，从版权引入到版权引入输出并存的发展，从纸媒传统出版到多媒体数字出版的发展，从事业单位向企业单位公司化治理的发展，等等，这些新趋势将会为我国的图书出版业带来新变化。

　　【关 键 词】图书出版/产业/改革/新趋势

　　图书出版业正面临着一次由国家主管部门推动的体制改革与市场利益驱动下的产业重组双向博弈下的变革，博弈的结果将在未来20年内决定着中国图书出版业的大走向。图书出版业也因此发生着以下几大变化。

　　一、从无序化到差序化格局的发展

　　随着改革开放的逐步深入，市场经济的不断发展，出版格局也不断发生新的变化，不断发生分化，逐渐形成了从无序化到差序化的新格局。原先的归属于各政府机关、大学的出版社，在走向市场的过程中，引进了新的人才，进入了新的市场，在原有国家计划经济体制下形成的各综合出版社与专业出版社的基础上，逐渐形成了面向市场化的综合出版社与专业出版社，专业出版社又细分成许多更加精细化的针对不同目标市场的出版社。

　　二、从粗放型到精细型分工的发展

　　随着国家改革开放的整体推进，外来文化的不断渗透，过去出版社粗放型的经营模式已经远远不适应时代的发展要求，转而进入精细型分工的阶段。无论是装帧设计、制版印刷、印刷用纸，还是编辑加工、发行体制、发行模式都发生了很大变化。实施精品战略，成为出版社可持续发展的必由路径。随着竞争观念的引入，打造出版社核心竞争力也成为出版作为文化产业的内在动力。图书内容越来越专业化，各出版社也逐渐形成了自己特色的图书品种，培养了一批专业化的图书编辑。发行市场也越来越精细化。细分市场的形成标志着图书出版业在走向成熟，即针对不同读者群设定发行领域，将合适的书在合适的时机以最快时间送到合适的读者手中。

　　三、从国有独营到国有民营结合的发展

　　改革开放以来，民间资本逐渐冲破行业壁垒，悄悄地生长，并且不断壮大。从市场大潮中闯荡出来的民营公司，真正获得了生命力。新闻出版总署署长柳斌杰曾经在央视二套“对话”栏目中明确表示，民营图书公司及工作室是“新的出版生产力”，公开承认了民营资本在出版业的合法地位，这是我国出版体制改革一个重要的突破。目前，国内已有许多家出版社和民营公司在过去建立的合作关系的基础上，共同出资组建新的二级法人实体，并将公司设在北京、上海等文化发达的大城市，以签约形式推出并打造明星作者，这是出版业走向市场化的必然结果，也会进一步推动出版改革向纵深发展。从国有独营到国有民营结合的变化显示着出版业多元化发展的时代已经到来。国有与民营、国有民营共营等多种营业形态将成为普遍现象，那些固守计划经济时代的惯有思维，不思改革的传统出版社的经营环境将会进一步恶化，甚至会被兼并重组。

　　四、从版权引入到版权引入输出并存的发展

　　1992年，中国正式加入《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》和《世界版权公约》，版权问题被正式纳入出版视野。改革开放30多年来，大批国外优秀作品被引入国内，满足了人们了解世界的需要，同时随着中国在国际舞台上扮演着越来越重要的角色，中国传统文化也走出国门，中国开始成为版权输出国。这种双向的版权交流意味着中国开始融入世界大家庭，也意味着中国的出版社开始以版权输出的方式被世界了解。从目前版权输出情况来看，输出最多的仍然是中国传统文化方面的书籍，而具有现代先进文化特点的，真正走在世界思想前列的图书很少，还有赖于作者水平的提高和出版社的扶持，更需要政府层面的大力支持。同时，出版社也需要通过兼并重组增强实力，扩大在国际市场的话语权和影响力；需要深入了解国外市场，开发有针对性的优质图书。依靠市场手段走出去，在国外图书市场生根。

　　五、从纸质出版到数字出版的发展

　　进入21世纪，多媒体向着广阔的空间发展。电子书的出现，改变了出版前景。美国的电子书研究部门经过多年研究，已经开发出与纸质图书相近显现效果的电子墨水技术应用于电子阅读器。由亚马逊公司开发的Kindle，已经成为风靡世界的电子阅读器，苹果公司不断推出的iPhone与iPad等系列产品，更是彻底改变了传统出版的利益格局。手机的普及也使得手机阅读成为年轻人的日常行为。在地铁等交通工具上，都可看到许多人通过手机进行游戏或者阅读。这种碎片化阅读已经改变了很多人的阅读习惯。数字出版已经成为全世界范围内都在关注和追逐的新兴出版趋势。我国数字出版业也正方兴未艾，高速发展。

　　六、从事业单位向企业单位公司化治理的发展

　　传统图书出版业一直属于国家控制下的事业单位，作为具有中国特色的出版业，改革开放以来的30余年，“事业单位，企业管理”是一种通俗意义上的经营方式。为进一步推进新闻出版体制改革，加快新闻出版事业和产业发展，新闻出版总署于2009年印发了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》。该意见提出：推进公益性新闻出版单位体制改革，构建新闻出版公共服务体系；推动经营型新闻出版单位转制，重塑市场主体；推进联合重组，加快培育出版传媒骨干企业和战略投资者；引导非公有出版工作室健康发展，发展新兴出版生产力；扩大对外交流，积极实施走出去战略。到2011年年底，包括地方出版社、高校出版社、中央各部门各单位出版社在内的全国所有经营性出版社已全部完成转企，出版业进入新时代，国有出版集团的跨地区兼并、民间资本与国有出版企业的合资合作、走出去到国外收购当地的新闻出版企业成为近年来行业发展的重点。党的十七届六中全会以来，文化大发展大繁荣更成为重要的政策推动力。中央和地方出版集团上市融资，已经成为行业发展趋势。上市之后的出版企业，运用资本杠杆进行跨地域并购重组，不断做大做强，也成为出版业的新发展方向。可以说，出版业在政策和市场的共同作用下，正处于产业发展的变革期和活跃期，虽然竞争进一步加剧，但是由此带来的活力也会给整个出版业带来新的发展空间。深入研判和准确把握出版业发展的前沿热点和重点难点，正确定位自身的发展战略和方向，就会给出版企业带来前所未有的新的发展机遇。