中新网北京7月21日电(上官云)20日下午，由中文在线主办的“IP一体化共创多赢生态”高端主题论坛在北京召开。会上，中文在线正式公布了其“IP一体化”战略，同时，中国新闻出版研究院副院长王平、中文在线董事长兼总裁童之磊等业内人士就IP开发的相关问题进行探讨。童之磊表示，当下文学的媒介形式更为多样化，向影视、游戏、动漫乃至周边衍生品延展开来，“这个新的生态，我们有个定义，叫做‘文学+’，这是一个自上而下、多元化新兴的文化产品的集群”。

　　近年来，“IP”成为热词，不少影视机构等纷纷投身其中。王平表示，2016年IP热度不断提升，“企业对IP的运作重点从已实现纸质出版的网络文学作品，转向对有潜力IP的挖掘、培育和孵化，开展传统图书出版、动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发。IP已经成为泛娱乐产业集群的引爆点”。

　　“‘文学+’这样一个理念提出以后，引起市场的振动，因为它表现了文学无限的可行和未来，在过去我们讨论文学的时候，大家想到的极限不过就是几百亿的市场规模，今天我们谈到‘文学+’的时候，它结合电影、电视、游戏、动漫等等更多的文化产品，可能代表的是万亿的市场规模。”童之磊称。

　　著名作家、编剧石钟山在现场分享了自己对于IP的理解：作为一个文艺工作者，尤其是作家，如果对社会没有责任感和担当，他的作者和艺术生命力将会很快夭折，“一个成功的IP是商业的，但不仅仅是商业的，它是有灵魂，有血有肉的”。

　　“IP有新奇的想象力，但浮躁和虚幻是同在的：它有观察和描述故事角度的新颖，同时也有价值观的模糊；它带有很强烈的文学性基因，也是我们娱乐业的迷药、这个问题我们要认真面对。”中国电视剧制作产业协会会长尤小刚如是说。

　　此外，中文在线还与王马影视、人民文学出版社等进行了IP一体化合作签约，未来将共同进一步深挖文学IP价值。据中文在线方面介绍，文学IP已成为泛娱乐产业的重要发源地，“中文在线将通过‘IP一体化’战略，以文学IP为核心，进行全产业链运作、全方位运营，打通产业链条以发挥协同效应”。(完)