观公号影评“舞剑”，期待精彩（谈艺录·网络时代的文化新象①）

    ——一场关于新媒体影评的讨论

    阿基米德说，给我一个支点，我能撬动地球。

　　互联网的诞生和发展，无疑为当代文化创造树立一个新的支点。文学、艺术，生产、消费、再生产，创作、批评、接受……因为这张“网”，它们被拧在了同一根链条，彼此融合，相互作用。层出不穷的文化新象，共同撬动着当代文化的裂变与发展。

　　自本期始，我们陆续推出“网络时代的文化新象”系列文章，选取当下网络文化中最具代表性的样本，剖析其规律与特质，直面问题与短板，为网络文化的健康发展出谋划策。

　　——编 者

　　主持人：任姗姗 （人民日报记者）

　　对话人：尹 鸿 （清华大学教授、中国文艺评论家协会网络文艺委员会会长）

　　李星文 （微信公号“影视独舌”“影艺独舌”运营者）

　　沙 丹 （微信公号“文慧园路三号”运营者、策展人）

　　移动互联网时代，全民影评已成现实。据统计，2015年我国手机用户数达13.06亿户，其中微信对智能手机的覆盖达到了90%。在遍地开花的微信公号里，活跃着数量庞大、以电影电视剧为评论对象的写作者。因为影视作品广泛的受众面和产业规模的不断扩大，有的影评公号已达1000万+的订阅量，甚至受到资本市场的关注。

　　从社区论坛到微信公号，影评写作的形态和内涵正在改变。众声喧哗之中，公号影评自身的新锐性不断显现，但内容的泥沙俱下和价值取向的模糊不定，也在不同程度地消解着深度与价值。但有一点毫无疑问，各种影评新媒体、自媒体品牌的崛起，正在重新塑造着华语影评的面貌。

　　作为一种新力量的公号影评是否形成了自己的话语体系？它们靠什么传播又靠什么生存下去？在今天的电影产业乃至电影文化中，它们扮演了怎样的角色？本次“谈艺录”邀请3位嘉宾从学术和实践的角度，畅谈各自的思考。

　　双刃剑

　　既是极致的，又是极端的

　　主持人：目前来看，公号影评是否形成了自己的话语体系？有什么突出的特点？

　　李星文：在博客和微博时代，影评大多沿用传统文体。公号影评则主要以短句、一句话段落、表情包、截图、动图为主要元素和工具来进行电影评论。这意味着，网络影评已经形成了自己的话语体系。极致化是公号影评的一大风格，将一个观点推向极致，爱之予之生，恨之予之死；再者是娱乐化，用表情包、截图等视觉符号以求瞬间引起喜感的效果。

　　尹鸿：公号影评主要有三个特征：一是回应及时，没有选题、编辑、加工的漫长过程；二是个人风格化明显，它们是个体性的，不是机构的、组织性的，因此有强烈的个人风格，加进比较多的价值判断；三是其影响力并不仅仅由订阅者带来，订阅者认为这篇文章有价值，会在朋友圈、微信群里一而再地多次传播，这是公号评论与传统评论特别不同的地方。为了适应这种网状传播的特点，它们会更加强调穿透力，越犀利越容易穿透，越容易形成点对多点、多点再对更多点的传播。微信公号有天然的极致化的传播特性，长处是观点鲜明，短处是它容易导致极端性。

　　沙丹：人格化也是微信公号的一个特点。写作者要善于抓热点，并以符合个人特点和身份的方式进行引导，提倡与观众的互动。

　　值得注意的是，公号影评从过去那种“我写你看”写作者比较强势的方式，转变为受众主动、写作者被动的方式。为了点击率，有时不得不跟在公众后面，根据他们的口味，判断他们的一些想法去写作。这是跟传统影评很不一样的地方，也是一把双刃剑。