近些日子，中国内政、外交大事凑到一起了。最忙的要数习主席了，他刚刚从英国风尘仆仆出访回来，时差还没倒过来，就得忙活眼下最大的政治议程：十八届五中全会。五中全会的核心议题是“十三五”规划，这个规划关乎中国未来五年的愿景，关乎全面建成小康社会这“第一个百年目标”的最后冲刺。提及“十三五”规划，人们自然会把它与政策、文件联系在一起，认为这类规划高大上，一板一眼，严肃、严谨。面对它，须正襟危坐，其间的堂奥非一般人能领会，只有小众人士方能领悟。殊不知，“十三五”规划不仅关乎未来，更关乎中国最大的政治基本面：即与中国国家的每个成员的福祉深度关联。

　　眼下，有一个名为“复兴路上工作室”的传播机构踩着点推出“十三五之歌”视频短片，在网上风行。“复兴路上工作室”采用卡通和歌谣的形式，让一个抽象的政治文本鲜活起来，借助视频和音乐，制作者将文件语言翻译成为人们喜闻乐见的图像和音符。歌词简洁质朴，男女对白明白晓畅，毫无文件腔、说教味，卡通画面设计颇有亲和力，萌味十足。谁也不曾料到，中国“十三五规划”竟可以如此“翻译”！

　　细心的观众不难发现，这家让人浮想联翩的传播机构不止就干了“十三五之歌”这一单活。前不久，他们推出的“跟着习大大走”系列之“英国篇”，在网上萌翻了不少网友。而在此之前，“复兴路上工作室”陆续推出过“跟着习大大走”系列博鳌篇、万隆篇、巴基斯坦篇、俄罗斯篇以及美国篇等等，还包括先前推出的《领导人是怎样炼成的》、《中国共产党与你一起在路上》，这些宣传短片俨然构成了“现象级”的传播景观：原来高高在上的政治还可以这么传播？！这种“变形记”打破了此前政治传播的惯性框架，体现了全面开放条件下中国政治传播者的理念突破和技术突破。

　　不无巧合的是，“复兴路上工作室”现象勃兴于十八大之后。十八大之后，以习近平为总书记的党中央，一面高调反腐，从严治党；一面走亲民路线，取信于民，立信于天下。在国际舞台上，展示了刚柔并济的负责任大国的形象。加强党风、政风建设，符合民意、贴近民生，从而为宣传提供了更为厚实的基础。试想一下，如果失去党风、政风这个强有力的基本盘，再好的政治传播技巧恐怕也会行之不远；若没有深广的民心、民意来托底，再有能耐的传播机构也无法让“差评”的形象靓起来。

　　关于宣传工作，习近平提出，关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。要实现这一要求，需要政治传播者精准洞察受众期待，遵循互联网传播规律，创新传播方式，真正做到与受众零距离、零时差，实现传播效果最大化。不难看出，十八大之后，政治传播实践发生了诸多可喜的变化，清新之风蔚然兴起，宣传语态语调更具亲和力和感染力，传播理念、内容、形式均发生了深刻之变。

　　除了“复兴路上工作室”之外，诸如“侠客岛”、“团结湖参考”、“上海观察”等新媒体机构，作为新型传播形态活跃于中国舆论场。他们的一系列话语试验，丰富了中国政治传播的内容与形式。他们均行走在中华民族伟大复兴的路上，为中国政治传播的新使命探路。

　　（作者为复旦大学新闻学院副院长、教授）