在经济全球化背景下,国际文化贸易已经成为时代文化经济乃至整个社会经济发展的亮点,影响着其发展水平以及未来走向。虽然中国与世界文化贸易强国相比仍有很大差距,但近年来政策环境的优化改善,产业基础的不断夯实,也促成了中国发展对外文化贸易重要战略机遇期的形成。当前,在加快发展对外文化贸易的过程中,亟待从理论上厘清核心文化产品与服务的贸易标的属性,理性看待文化贸易,以促进其健康可持续发展。

　　第一,科学理解国际文化贸易标的的独特属性

　　文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入与输出,涉及货物贸易、服务贸易及知识产权,是国际贸易的重要内容。较之一般货物贸易,文化贸易更加涉及人类的精神领域、意识形态,与民族、政治等诸多方面,因文化的特殊性,导致贸易标的自然也具有不同于一般货物贸易标的的属性。

　　在人本位世界里,文化的发生、绵延伴随着人类社会经济发展的始终,我们可以从多重视角观照人的文化以及文化中的人,可以从人类历史波澜壮阔的画卷中去寻觅广博厚积的与文化相关的事物与现象。发现之一便是我们的生活本身就是前行的文化,而文化的交流与交往则在展开生活历史的同时又滋养着其本身,推动着文化的多维、多样性发展,并在人类社会生产力的上升以及生产方式和生活方式的变迁中发挥日益重要的作用,其中文化与经济的相伴相融便成为生活与历史的必然。追溯经济生活中的文化交往活动,应该涵盖人类社会发生的林林总总的一切。因而从有交换、交易发生起,文化的元素、内涵、气质已然被纳入其中,且目标直指人类自身发展。由此来看,在一定意义上,国际贸易,更确切地说是货物贸易也可以被视为文化的交往。然而在世界市场形成的进程中,没有比市场经济更能催动文化以一种独立的、强有力的姿态站到历史前台,以商品和服务的形式迅速弥散于国别市井之间,从而进一步拓宽了国际贸易的领域与范围。