中国国家形象建构中的媒体传播现状

　　国家形象是国际社会中的公民对一个国家相对稳定的总体评价，是一种综合、持久的影响力。人们对一个国家的认知，很大程度受国家形象和声誉的影响。而国家形象的塑造就是一种以综合国力为基础的信息输出，通过感知的交往来提升和改善自身形象的过程。在这些信息传播的背后，是意识形态与价值观的碰撞，是国家软实力竞争的核心关键。而媒体作为信息传播的载体与通道，通过对事件客观真实的报道来传递信息，表达无形的观点，体现政治立场与价值倾向，受众在吸收信息的同时，不自觉地会接受信息传播者的观点，因此媒体具备十分重要的潜移默化的影响力。

　　由于经济社会的发展和政治体制的客观现实，我国媒体在专业化道路上受到外国强势媒体的限制。西方媒体凭借自身在全球传播格局中的垄断地位与话语霸权，单向塑造我国以及广大发展中国家的国家形象，使得我国与其他很多国家丧失了被理解与尊重的权利。例如在很多美国电影中所出现的典型中国城市，在21世纪的今天仍然是清朝末期的样子，街道、人物着装、店铺的设计，都只是符合当时的情景，并没有反映出中国现今的发展水平。受此影响，国外许多民众至今认为中国的发展仍停留在20世纪初的阶段，这对我国国家形象的塑造极为不利。

　　清华大学李希光教授认为：“世界上没有中国的声音，所谓中国的声音最终还是美国的声音。因为中国的声音最终还是要通过西方媒体来体现，中国的形象就是美国媒体上的中国形象。”这一现象的根源在于西方媒体与包括我国在内的很多发展中国家的媒体实力差距。在国际传播格局下，西方媒体无论在信息发布量、媒体覆盖率抑或是通信技术层面均居于行业垄断地位，专业媒体人士的从业人数以及综合素质也高于行业平均标准，发达国家与发展中国家的“信息沟”正逐步呈扩大趋势。占世界人口1/7的发达国家媒体占据世界新闻总量的2/3，美联社、路透社、法新社基本主宰了全球新闻的报道。以美国为例，目前世界至少有65%的信息源和信息接收终端来自美国。在世界传播的300多套卫星电视中也约有一半来自美国。正是通过这样的优势，发达国家正肆意通过自身喜好来判断其他国家的价值标准，进而利用自身强势地位单向塑造他国形象。

　　因此，基于我国媒体弱势地位，必须尽快上升到国家战略层面进行统一规划，加快传媒行业建设与人才培养，要努力让世界听到中国的声音。

　　中国媒体在塑造国家形象中的地位与作用

　　雷默曾说，中国目前最大的战略威胁之一在于其“国家形象”。中国目前最重大的战略挑战，都与其“国家形象”相关。中国自己如何看待中国，以及其他国家如何看待中国，将在很大程度上决定中国改革和发展的未来。我国既是传媒大国，又是传媒弱国。我国媒体总量不少，但在国际传播实力方面处于绝对弱势。传媒对于我国形象塑造具有十分重要的意义，是双向产物。一方面向国外民众介绍中国，弘扬我国历史文化，使他们了解中国真实国情，了解中国的发展与进步，同时也向世界说明中国，回答中国自身发展的问题。另一方面则对内宣传传统文明、弘扬民族精神，成为联系国家、政府、民族、文化群体之间的纽带。

　　媒体不仅是重要的信息发布源，也是重要的终端影响源。媒体对于事件的报道，不是简单的“镜子”模式，而是有目的地对信息进行选择取舍，用自己的价值标准与意识形态来对重要信息进行加工处理，这样的话题设置无论是客观或是主观，都将影响受众对其的认识与判断，进而对公众认识国家形象起到有效的舆论引导作用。媒体的报道，对一个国家形象的描述，将使之成为社会话题，进而形成公众对该国形象的认知、定位与把握。

　　在信息时代，传统新闻的生产加工的特权已逐步被新媒体技术所解构，以网络、数字媒体、手机为载体的新媒体的兴起，成为塑造国家形象的又一新方式。网络公民拥有自由的参与权与表达权，能直接介入新闻传播活动，例如在“拉萨3·14事件”中面对西方媒体的不实报道，中国网民运用网络资源与技术手段，将失实报道与真实报道进行对比，给西方媒体进行强烈反击：BBC网站被成百上千条批评所淹没；美国之音面对汹涌而至的怒斥电话只能中断应答；数十万网民发起声讨CNN的签名活动等等。新媒体的潜在资源与势能是我国媒体国际传播力的重要组成部分，如果能得到科学合理的开发与应用，并与大众媒体结合，无疑能充分发挥我国媒体的比较优势，进而提升国际影响力，推动我国的国家形象建设。

　　国家形象的好坏对于一个国家在国际社会中的地位升降有着重大影响，不仅影响着国家政府、组织机构和人民的交往形式，甚至可以左右一个国家的外交政策、军事手段。国家行为及国家本身是否完善，是国家形象的客观基础与基本内涵。媒体作为手段，代表政府的声音，真正意义上的国家形象建设则需要借助大众媒体与国家本体间相互支撑。媒体所塑造的形象需要与国家本体相符合，二战结束后德国、日本对待历史的方式截然不同，两国政府与国家媒体的态度形成鲜明反差。德国媒体深刻反思，如实反映国家现状，对历史过错进行检讨，勇于承担责任，很好地传播了德国政府的国际形象。相反，日本政府参拜靖国神社，肆意更改历史教科书，毫无反省之意，不仅不如实反映历史，甚至美化侵略战争，掩盖其罪行，鼓吹军国主义思想。这一行为不仅严重损害了日本的国际形象，也为世人所不齿。

　　国家形象的构建本身并不完全是一种国际行为，更多的是国内政治和国内事务的向外延展。因此，我国应当首先加快推进国内改革，提高人民生活水平，增进民族凝聚力，为国内民众建立共同的荣辱感与认知。在这样的基础上，推进媒体专业化建设，整合媒体资源，合理使用网络等新媒体的潜能，引导其传播政府正面形象。

　　结 语

　　中国和平崛起的发展过程，既是政治、经济、科技、军事、文化实力不断提升的过程，更是国家吸引力、亲和力、影响力不断增强的过程。中国作为一个负责任的社会主义大国，要承担维护世界和平，促进世界发展的责任。在这个过程中需要维护好自身形象，不与其他国家树敌，构建一个良好和平的外交环境。由于当前我国所处的发展阶段，还有许多国内问题尚待解决，传媒产业的发展也相对不成熟，因此不仅需要提升硬实力，也需提升软实力。在增强与其他国家沟通交流的过程中，树立良好的正面国家形象，维护世界和平发展进程。

　　参考文献：

　　①张桂珍：《国际传播与国际关系》[J]，《中国广播电视学刊》，1998年第2期

　　②刘继南 周积华 段鹏等：《国际传播与国家形象》[M]，北京广播学院出版社，2002年版

　　③叶皓：《西方新闻自由吗？从西藏“3·14”事件看西方媒体的真实属性》[J]，《现代传播》，2008年第3期

　　（作者单位：四川大学南亚研究所）