2014年8月18日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记对新形势下如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展提出了明确要求。习近平总书记的重要讲话，深刻阐述了媒体融合发展的目标任务、总体要求、工作理念和实现路径，体现了我们党对新闻传播规律和新兴媒体发展规律的深刻把握，表明了我们党主动适应媒体发展趋势和应对时代挑战的高度自觉。中国已经进入到了传统媒体与新兴媒体深度融合的改革进程中。

　　新形势下，主流媒体如何引领主流舆论、如何有效传播社会主义核心价值观、如何形成新型主流媒体的影响力与公信力，成为了媒体融合发展中传统媒体应当关注的重要问题。

　　提升新型主流媒体的影响力，需要在推动媒体融合的深度发展中，强化互联网思维和“一体化”发展的总体思路。在传统媒体与新兴媒体进行融合的实践中，应当着重在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，通过“一体化”的设计要求，让新型的主流媒体既具有传统媒体的严谨、专业的内容，同时具备新兴媒体的新技术、多渠道、多样式、多角度的传播特点，用符合互联网思维的发展模式，全力打造融合后的新型主流媒体，最终形成立体多样、融合发展的现代传播体系，增强在世界范围内的传播实力与传播影响。

　　提升新型主流媒体的影响力，需要从媒体自身的队伍建设做起。融合发展中的新技术、新手段与新形式都是外部的客观实际，从主流媒体自身发展层面考虑，主流媒体的新闻从业者应当时刻保持清醒和高水平的新闻头脑，注意解决好四个问题：一是解决好新闻观的问题；二是解决好职业道德的问题；三是解决好作风问题；四是解决好勤奋的问题。这四个问题应当同时用力、齐力抓好。提升媒体自身的队伍建设水平，主要是通过正面引导和反面警示的方法。按照习近平总书记所说的那样，“一把钥匙开一把锁”，具体问题具体分析，努力在融合发展的深度改革进程中，将新闻工作者的队伍建设成为一支可信、可用、有实力的现代化的职业新闻传播队伍。

　　提升新型主流媒体的影响力，需要构建现代化的立体传播体系。传播力是关系到影响力的重要因素。要通过融合发展，加快构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。媒体应当从各自的实际出发，积极探索适合自己的融合发展模式，科学规划传播体系基本架构，明确各自的战略方向和发展重点，构建立体化、广覆盖的传播格局，在“你中有我，我中有你”的一体化发展实践中，破除旧有观念，借力发展，努力实现深化媒体融合改革的宏伟目标。

　　（作者系中华全国新闻工作者协会党组书记）