内容提要：　　

　　目前，我国的国际传播面临覆盖率不断提升、影响力却持续不足的问题。国内现有研究将原因归结于世界传播格局、中外政治文化与价值观差异等外部条件，缺乏对国际传播的理念和内容本身进行评论与反思。国外学者以对话性理论为基础，结合意义的创造、双向对等传播、交往行为理论，分析了西方媒体在阿拉伯地区传播的节目类型、模式、议题、用语等因素。这些研究表明，对不同社会文化传统缺乏理解与尊重、以改变受众态度为目标的单向传播理念，是效果有限的症结所在。中国传统哲学有爱好对话和互惠知识的内在倾向，中国式对话更注重取得双方都能接受的互利结果，应借重这份思想和文化资源，提升中国国际传播的影响力。

　　关键词：　

　　对话性 国际传播 文化差异 西方媒体

　　作者简介：　

　　张小娅，清华大学新闻与传播学院 　

　　国际传播肩负着塑造和提升国家形象、获得并掌握国际舆论话语权的任务，对形成和发展国家软实力有重要使命。面对充斥国际舆论的“中国威胁论”与“中国责任论”，中国希望外界了解自身的愿望十分迫切。近些年，中国国际传播体系硬件设施日趋改善，已拥有与国际主流媒体相差不大的全球覆盖率。但在实际影响力方面，覆盖率尚未带来更高的接触率、落户率、收视率及实际影响力，中国媒体的国际公信力和议程设置能力更难见提升。有学者将其归纳为“传而不通”和“通而不受”。①

　　媒体高覆盖率和低影响力之间的落差，是很多国际传播研究的焦点。在国内现有研究中，关于这个问题的讨论仍囿于对国际传播格局和意识形态的关注，或有泛政治化的倾向，将主要原因归结于中国政治体制的特殊性。事实上，不只中国媒体面临“通而不受”的难题，西方媒体对阿拉伯地区的国际传播效果同样有限。这个现象引发国外学者的观察和研究，其中一项核心主张，可以归结为倡导对话性的国际传播理念。这个主张超越了政治化和意识形态化的思路，值得业界和学界关注和借鉴。

　　一、我国学者的国际传播效果研究

　　针对我国国际传播覆盖面大、影响力小的困局的分析和解释不胜枚举，主要集中在如下三点。