【摘 要】当前以长微博、微信公众号、移动客户端、SNS应用等为代表的自媒体的市场和社会影响力越来越凸显，已成为当前我国媒介生态一个重要构成部分。通过梳理自媒体当前存在的问题，并从媒介发展脉络的角度分析,得出自媒体是互联网信息传播新阶段的产物，是平等传播权的产物，是媒介资源转移的产物，最后从四个方面描述了自媒体未来的变化：一是正成为传播内容的最大原创来源，二是正成为优秀传媒人才聚集的平台，三是正从个体单位变化为多元的新型媒介组织，四是正成为社会关系的新型聚合渠道。

　　【关键词】自媒体；媒介资源；微信公众平台；门户网站；传统媒体

　　谢因波曼与克里斯威利斯两位学者在2003年出版的“We Media”研究报告中定义自媒体为：“自媒体是由普通大众经过数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”①。当前以长微博、微信公众号、移动客户端、SNS应用等为代表的自媒体的市场和社会影响力越来越凸显，已经成为当前我国媒介生态一个重要构成部分。但如何看待自媒体这一新现象，支持和怀疑的声音都有，众说纷纭。本文试图从自媒体存在的问题、现状和发展三个角度来进行分析。

　　一、自媒体面临的问题

　　1.生态规则不健全

　　自媒体生态规则不健全主要表现在两个方面：一是自媒体内容生产缺乏他律，缺少了专业意义上的“把关人”，低俗内容、谣言、虚假信息等内容易出现；二是自媒体营销水分大，刷粉和买点击量现象严重。通过百度检索“买粉丝”“买点击量”等内容就会查询到诸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元人民币可买多少粉超值套餐等内容。大号微博、微信公众号等自媒体购买“僵尸粉”是一个公开的秘密，这些账号在阅读数、粉丝数等指标上取得优势后可以吸引广告投放等，获得商业价值。但建立在这种“水分”效果之上的媒体形态是不可持续的，对整个自媒体生态的良性发展是极为不利的。

　　自媒体生态出现问题的原因在于：一是由于自媒体进入门槛低，经营者在素质、知识储备、业务水平等方面良莠不齐；二是缺少普遍认可的行业标准进行考量；三是没有形成行业规范。生态规则的不健全引起了社会对自媒体管理的讨论，如新华社记者张毅在自己的微博中就提出“自媒体乱象亟须治理”的观点。郑州大学副教授常燕民认为自媒体用户践行话语权自然无可厚非，但如何强化伦理、恪守底线，不混淆个体与公共的边界，用好手中的“麦克风”，已经成为自媒体用户必须面对的头等大事。

　　2.可信度问题

　　自媒体内容可信度面临的问题主要有：假信息、标题党、夸大信息、商业软文新闻化、老闻变假闻、观点与新闻信息混杂等。可信度是影响自媒体获得认可的一个重要变量， 广州日报前汽车主编王云清就在微博上说：“公信力是自媒体的弱势”。