内容提要：我国主流媒体集团在国家的媒体融合战略中，肩负着建设新型主流媒体、构建现代传播体系的重要任务。主流媒体集团应以符合用户需求的创新型内容产品为构建基础，以智慧政务服务聚集用户，以本地生活服务留住用户，建设具有海量用户入口和大数据处理能力的用户平台，通过用户数据的采集、分析与应用提升媒体服务的精准度，并实现媒体商业模式的创新。

　　关键词：主流媒体/媒体融合/用户平台/媒体平台

　　作者：宋建武 陈璐颖

　　作者简介：宋建武，中国人民大学教授、博导；陈璐颖，中国政法大学博士生。

　　标题注释：本文为国家社科基金重点项目“以媒介融合推动新型传播体系的构建研究”(批准号：14AZD039)课题组阶段性研究成果。

　　我国主流媒体集团肩负着建设新型主流媒体和新型媒体集团、构建现代传播体系的重任，它们对媒体融合发展之路的探索，既是响应国家战略要求，也是为其自身寻求长期可持续发展的道路。

　　一、“新型主流媒体”的功能和内涵

　　2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表讲话，明确指出，我国媒体融合的目标，就是要建设一个由一批新型主流媒体和几家新型媒体集团构成的现代传播体系。

　　那么，“新型主流媒体”或“新型传媒集团”的核心功能和主要内涵是什么？

　　“新型主流媒体”是“新型传播集团”的基础。二者的核心功能都是要提升主流媒体在网络空间的舆论引导功能。中央提出媒体融合的战略目标，正是为了推动传统媒体掌握网络舆论空间的主导权，并能在网络空间中继续发挥主流媒体引导社会舆论的功能。要具备这样的功能，必然要求主流媒体集团能够构建起一个运行在互联网上、与公众及社会各界具有广泛连接的媒体平台，在其上聚集起海量用户，并建立用户黏性。其本质就是建立在网络传播环境里与社会成员分享、交流信息的平台和渠道。对于我国传统主流媒体集团而言，构建用户平台既是实现正确舆论导向的需要，也是其自身在社会主义市场经济中实现价值补偿和价值增值的需要。可以说，在网络空间里，“用户就是阵地，用户就是市场”，而用户平台就是阵地与市场的结合点。这是新型主流媒体的基本内涵之一，也是中国传统主流媒体集团在互联网转型中必须承受之重。

　　在普遍信息化环境里，依托互联网传播技术，社会的信息沟通出现了平台化趋势。信息的传播形态往往表现为：在一个互联网应用平台上，各类传播主体对信息的分享、互动和交流。这在客观上形成了新的传播关系，也即人们在信息传播过程中结成了新的社会关系。在这样的传播环境里，新型主流媒体的新闻内容生产能力和舆论引导力，在及时传递、解读权威信息之外，更多地表现为其对社会信息的聚合、分发能力以及通过平台对信息把关的能力。而这些能力，往往需要通过技术实现，这就需要新型主流媒体在用户平台之上，建立起以“中央厨房”为代表的内容聚合和信息加工处理平台，建立起基于用户数据库和内容数据库的、通过算法实现精准推送的信息分发平台，这也是新型主流媒体的基本内涵。

　　在社会主义市场经济环境下，新型主流媒体还必须建立可持续发展的商业模式，能够通过市场的规范运营获得价值补偿和价值增值。这就要求新型主流媒体能够按照互联网的商业逻辑建立自身的商业模式。新型主流媒体在建立大型用户平台的基础上，通过对平台中的用户数据进行采集和分析，了解用户需求，既可以为用户提供精准推送分发个性化的信息服务，也可以通过建立数据库销售能力，最终实现多种商品和服务的精准化且大规模的销售。基于数据库的媒体购物或媒体电子商务，将是未来媒体的主要盈利模式。这是新型主流媒体第三方面的主要内涵。