电视体育新闻娱乐化的涵义包括两个方面：一是报道内容的娱乐化，选择具有娱乐性质的体育新闻作为报道内容，发生在赛场的趣事有时可能会成为一条新闻；二是报道形式的娱乐化，在报道体育新闻的过程中大量采用娱乐化的手法，使新闻在传播过程中具有了某种娱乐性质，如世界杯直播中穿插歌手的演唱，请明星做解说嘉宾等等。电视体育新闻娱乐化的产生有四个方面的原因，它有利有弊，但利大于弊。

　　产生的动因

　　1.电视媒体的视觉传播特性

　　电视媒体具有强大的技术优势在转播体育赛事时不仅是对比赛简单再现，而且通过剪辑和特技的使用对体育比赛进行包装，创造出独特的视觉效果，强化体育赛事的精彩程度。此外，电视在转播体育比赛的过程中通过画面的剪辑和特技的运用使比赛充满悬念和戏剧性。例如在转播1994年世界杯决赛意大利队和巴西队的点球大战中，意大利队巴乔罚失了决定比赛胜负的一记点球，巴西队获得了冠军。此时电视画面在两队球员之间切换。一边是意大利队员的失望和沮丧，一边是巴西队员互相拥抱，激动地奔跑和巴西球迷热烈地欢呼。画面中巴西队欢庆的人群后，巴乔掩面而泣，那孤独的背影印在了观众的脑海中。再例如北京时间2012年5月20日2时45分直播第57届欧洲冠军杯决赛拜仁和切尔西的点球大战中，拜仁5次欧冠决赛点球首次告负，第3次输掉冠军联赛决赛，切尔西队首次夺得冠军杯。此时画面在两队球员之间切换：一边是拜仁队员的失望和沮丧，一边是切尔西队员相互拥抱，激动地奔跑和切尔西球迷热烈地欢呼。画面中切尔西队欢庆的人群后，拜仁队员掩面而泣，强烈的对比印在了观众的脑海中。电视通过特写镜头、不同的剪辑和前后镜头的对比，将体育比赛的残酷性和戏剧性表现得淋漓尽致。

　　2.体育自然属性的要求

　　体育节目本身就具有娱乐大众的功能。观众通过观看激烈的体育比赛与运动员产生移情作用，全身心投入至紧张的比赛进程中，使人们在工作和生活中的焦虑紧张情绪得到缓解，给人们带来精神上的享受。为了给人们带来愉悦感，媒体就要用各种方式把体育赛事传播给观众。广大观众也可以通过观赏各种扣人心弦的比赛来满足对快乐的心理诉求。例如，球迷普遍认为国外的足球解说员激情澎湃，听起来很过瘾，而国内的解说员则显得太死板，有时球迷宁愿关掉声音看球，这就要求我国解说员在进行赛事直播时需改进解说技巧。

　　3.体育运动的产业化运作与新闻媒体的市场化发展

　　近年来，体育产业的规模不断扩大，已经成为许多国家经济增长的热点。体育规模的逐步扩大、体育资金需求的日益膨胀以及体育经济功能的不断开发，使体育产业呈现出快速国际化的发展趋势。现在，体育产业已经成为一些国家国民经济的主要产业之一，在有些国家甚至成为国民经济的支柱产业。在成功承办2008年北京奥运会之后，“绿色体育”的概念得到了大力推广，深入人心。在美国，体育和时尚、娱乐界的接触与合作特别频繁，这虽然不能说必定是体育产业和传媒产业发展的产物，但确实产生了良好的经济效益。

　　4.媒介文化的消费主义影响

　　娱乐化因素的加入往往并不是体育节目本身的要求，是为了吸引更多的受众关注以招揽更多的广告商。因此，在消费主义社会中，电视体育节目不得不遵循商业规则，不断吸引受众注意才有可能生存、发展。而吸引受众的关键手段便是使新闻更具有娱乐化特征。

　　产生的影响

　　1．有利影响

　　第一，最大化满足受众心理需求。麦奎尔等传播学者研究指出，受众对电视媒介的使用目的包含心绪转换效用等四种类型。①体育新闻本身即带着消遣和娱乐的性质，用其动感和紧张的节奏来刺激受众，通过画面使电视观众和比赛现场的观众同样能感受到比赛的气氛，帮助受众解压。这是其他新闻所无法做到的。用娱乐化的形式播送体育新闻能够最大化地满足受众心理需求。

　　第二，增加收视率，促进电视媒体做大做强。体育节目是电视的法宝之一，美国的福克斯之所以能够成为仅次于三大电视网的新兴电视网，体育节目发挥了关键的作用。这种情况同样适用于中国。在中国，央视《新闻联播》播放体育新闻的次数增加，那些收视率称霸的地方台播放体育新闻的频率更多。将体育新闻娱乐化，能刺激受众收视需求、提高收视率、增加电视广告，这就为电视媒体发展提供了经济支撑。

　　第三，促进体育事业的发展。电视媒体在受众中拥有巨大的影响力，对于推动体育产业化起到了重要作用。体育产业近些年的快速发展，除了得益于国家队在奥运会的骄人战绩、北京奥运会的举办外，还得益于体育节目的快速发展。体育节目的快速发展推动了全民对体育的认可度，从而推动了民众参与体育的热情。

　　2.不利影响

　　第一，弱化体育精神。“体育精神是体育的整体面貌、水平、公正、公开、特色及凝聚力、感染力和号召力的反映，是体育的理想、信念、情操及体育知识、体育道德、体育审美水平的标志，是体育的支柱和灵魂。” ②娱乐只是体育的一个方面，过度娱乐化将弱化体育精神，甚至将体育新闻变成完全的娱乐品，这对体育本身来说得不偿失。

　　第二，电视被商业“绑架”，失去自主权。商业是电视发展的基石之一，没有资本电视就无法发展壮大。但正因为资本对电视的重要性太强，使得电视在发展中经常被“绑架”。当电视被“绑架”了，其自主权也就失去了。

　　发展建议

　　1.体育新闻娱乐化方向无需改变，有时更需加强

　　现阶段，我国电视体育新闻的娱乐化远未发展成熟，还有很大的上升空间。新浪网在进行体育直播时开始尝试邀请娱乐明星做解说嘉宾，效果不错。而在体育事业发达的国家，把娱乐明星请到演播厅或者到比赛现场是非常普遍的做法。另一方面，目前中国对体育新闻进行娱乐化包装也做得不成熟。这也就要求我国的媒体在娱乐化包装方面不断提高水平。

　　从电视的营销方面看，体育营销市场变得日益复杂，竞争日趋激烈，一是体育受众可接触到的体育项目达到了前所未有的数量；同时，随着体育娱乐化和时尚化的趋势，体育与娱乐的结合对赞助商、受众等方面的竞争日益明显。将体育新闻娱乐化可以实现体育资源利用的最大化。

　　2.倡导健康的体育传播娱乐观

　　有学者曾指出，目前我国体育的娱乐化倾向有的已经“偏离了健康的轨道，发生了异化，具体表现为‘色情’和‘暴力’倾向”。③因此，体育新闻工作者必须强化自己的社会责任感，在体育新闻中倡导健康的体育观。如何在保持健康体育观的同时进行娱乐，这的确是一个值得思考的问题。有学者认为，在体育新闻中培养品牌主持人是一项很有价值的举措，另外，提高节目制作和现场直播水平、加大受众参与和政府监管力度等对策措施可以多管齐下。④

　　注释:

　　①郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年版

　　②“体育精神”[EB/OL]，百度百科，http://baike.baidu.com/view/932975.htm

　　③郭讲用：《我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化》[J]，《上海体育学院学报》,2004年第6期

　　④张永宏：《体育电视节目娱乐化存在的问题与对策》[J]，《成都体育学院学报》,2011年第10期

　　（作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）

　　来源：青年记者2014年7月中