市场云谲波诡，竞争繁复多姿。品牌广告不仅有内容诉求，还承载着价值担当的重任。一个总喜欢说对手坏话的家伙，自身的“半斤八两”，恐怕也不会让旁人高看三分。根据新广告法第十三条，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。违反规定的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款，并依法承担民事责任。

　　酒好也怕巷子深，广告才显得尤为关键。广告营销在市场推介中的权重，已经不只是“吆喝”这么简单的事。不过，创意太难、段子简单，剑走偏锋的广告，往往乐于、惯于在公序良俗上打着擦边球。商业广告到底该坚守怎样的底线与下限，在执法懵懂含混的时候，市场在传递广告文化时，应注意多一些责任，少一些投机。

　　当然，有人说挑衅广告在互联网圈也不算个什么事，“邪就邪到底吧，最讨厌这种邪到五环了，又回过味来想做名门正派”。只是，抛开诛心论不说，“好的产品绝对不是靠一个文案帝，但是一个抖机灵的段子手，却有可能毁掉一个好产品”——这话不管是“马云箴言”还是“钉钉自省”，起码也挺有普适意义。

　　（6月2日 河北新闻网 邓海建）