金秋十月，收获的季节。中国报人似乎难现丰收的喜悦，因为回旋于耳的“断崖式下跌”“救亡图存”“浴火重生”之音，使报人依然在四面楚歌中摇曳着不知能否到达目的地的航向，寻找着“图存”“图兴”的方略，哪怕是一根稻草也不放过。于是，各种媒体融合发展、融合论坛、融合联盟风起云涌、高招迭出，都在为媒体发展探索生存之道。

　　素有黄海明珠之称的青岛，9月中旬迎来了首届中国传媒融合发展年会暨第二届中国报业新媒体发展大会，“新媒体?新融合?新突破”的主题，吸引了来自全国160多家主流媒体的360多位主要负责人和专家，行色匆匆中各抒己见，巅峰对决。

　　做精“内容”更要抢占“渠道”

　　政治家办报、党管媒体是我们的基本遵循。坚持正确舆论导向，弘扬核心价值观是传媒人的职业操守和责任担当。进入移动互联网时代，一般内容已经不再稀缺甚至已经泛滥，但可读性强、思想深刻、见解独到、能为读者或用户提供独特价值的优质内容依然稀少，仍然是人们追逐的对象。“不管是传统媒体还是新媒体，所有媒体的核心都是生产有价值的内容。”环球网总编辑朱研说，“要学习互联网的粉丝经济，加强互动，做精、做细优质内容是最好的出路。”

　　美国加州大学终身教授、国际互联网与新媒体著名专家祝效国指出，要“死守”住信息发布的公正性和权威性这一新闻生命线，以“内容为王”，同时拥抱高科技，增加用户互动，扩大受众范围，才能更好地推广我们的理念。

　　盛极一时的柯达破产案例说明，用户真正留恋的不是胶卷，而是拍到好照片。如今人们乐于怀抱手机、iPad，不是真正喜欢这些载体，而是它能带来快捷、丰富的内容和体验，所以我们不能过分留恋“纸”，也不要一味排斥“屏”。就像纸的发明，必然要淘汰竹简一样，随着科技的发展，报纸这种主流传播载体必定要让位于更先进的声、光、屏等高效节能载体。

　　“突出彰显党报底色，积极推进党报平台一体化建设，人民日报社发挥排头兵作用，为党报融合发展树起了典范。”中国报业协会理事长、人民日报社副社长张建星在致辞中讲道。人民日报已经由一份报纸转变为全媒体形态的媒体方阵，实现了用户全方位覆盖、传播全天候延伸和服务多领域拓展，目前用户已扩展到3亿，拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号及31个手机客户端。10月8日，人民日报社新媒体中心在人民日报社新落成的人民日报社新媒体大厦正式成立，同时人民日报客户端第三期上线，共优化功能点78处，其中有较大突破的功能点近34处，还进入住宿、电影、餐饮等生活服务领域。人民日报社当天与中国电信集团签署战略合作协议。

　　优质的内容，只有抢占了大众、快捷的渠道，才能体现时代价值。因此，传媒融合过程就是搭建多路径、多层次的传播渠道，最大限度将内容和体验、个性交互传递给受众，方能赢得受众，产生受众经济。福建省委宣传部副部长，福建日报报业集团党委书记、社长蔡小伟，总结福建报业集团发展经验时感慨地说：“发挥地域优势，努力把优质内容和优质渠道结合起来，才能形成最大传播效应。”