摘要：在全球化时代，中国要获得与现今发展地位相匹配的话语权，就必须充分对外展示道路自信、理论自信、制度自信，让世界更好地了解进而理解中国。本文拟从中国主流媒体利用海外社交媒体平台扩大影响力的视角，探讨如何构建融通中外的国际话语体系。

　　关键词：国内主流媒体 海外社交网站 国际传播能力

　　近年来我国在国际传播过程中的主要任务，是通过向世界讲述中国故事，传播中国的真实情况和治国理政理念，为我国外交以及经济、社会发展营造良好的国际舆论环境。在国际传播领域，长期以来“西强我弱”的局面没有根本改变，对外传播处于“有理说不出、说了传不开”的境况。因此，伴随世界形势的变化，中国的国际传播也应与时俱进，创新理念和方法，重视合作与交流，在表达方式上强调国际化，注重运用国际社会容易理解和接受的方式介绍和塑造中国形象。

　　国际传播面临的舆论格局

　　20世纪90年代以来，经济全球化、世界多极化趋势日益明显。世界希望了解中国的发展变化，中国也希望更好地融入世界。但是，在全球化时代，中国必须获得与其发展地位相匹配的话语权，对外充分展示道路自信、理论自信、制度自信，才能让世界更好地了解进而理解中国。

　　那么，当前国际舆论主导权的格局是怎样的呢？早在上个世纪70年代，美国文化传播学者奥利弗?博伊德?巴雷特就提出了“媒介帝国主义”的理论，指出发达国家在有意无意地控制发展中国家的媒介系统。也就是说，在信息传播中，发达国家与发展中国家的地位是不平等的，由此造成了发展中国家消极、被动的后果。

　　直到今天，“媒介帝国主义”在事实上依然存在。据国务院新闻办网站数据显示，西方四大通讯社——美联社、路透社、法新社、合众国际社占据世界新闻发稿量的80%，构成全球国际新闻的主要供应商。也就是说，这些西方主流媒体，通过设置议程和舆论宣传，控制着国际舆论的主导权。加之互联网技术的兴起和迅猛发展，以英美为代表的国家更加强化了西方国家信息发布的中心地位。因此，向世界讲述更生动的中国故事、传播更响亮的中国声音，不仅仅需要技术和技巧，还需要在新媒体形势下，从新闻传播规律的准确认知、新闻报道视角的独特性、新闻报道空间的创新、开放方面多下工夫，构建融通中外的话语体系。

　　与此同时，世界对中国的好奇与关注也显著增强。一方面是互联网令世界更加“平面化”，“地球村”已经成为诸多领域的现实写照，中国的某些脉动往往在世界的另一端发出回响。另一方面，中国成为国际社会举足轻重的组成部分，西方媒体对于中国的报道，逐渐从政治动向的狭窄范畴，延伸到突发事件的及时跟进、社会热点的抓取以及文化现象的聚焦。关于中国的话题也越来越广泛，越来越高频次地出现在西方主流媒体上。虽然依然存在意识形态造成的偏见以及刻板印象产生的误读，但无论如何，中国的影响正变得更加复杂、多元并充满动感。