出现于互联网影视平台的《纸牌屋》，尚未颠覆美国付费电视业，其同样风靡的中国市场，却可能更快出现批量案例。2014年暑期，互联网影视平台密集推出投资采购的“大制作”剧集，21世纪经济报道获悉，几家竞争对手今后的自制剧预算份额也会明显提升。

　　一周之前，自制剧《匆匆那年》上线，至8月13日，第一集的点播量突破1800万。这部搜狐称之为“年度巨制”网络剧，跟传统电视剧规模一致，每集时长规格是45分钟，16集分8周播出。

　　制作方告诉21世纪经济报道，该剧单集制作投资额超过100万元，即1分钟的成本就要2万-3万—相当于传统一线电视剧的预算成本，“所有的钱基本都花在了制作上”。同时，腾讯推出的自制剧《暗黑者》8月收官，这部悬疑题材影片单集长度也达到35分钟，正片总播放量近2800万。认为其借鉴了美剧制作方法的评价颇多。

　　然而，《匆匆那年》上线20个小时之后，被称为今年“剧王”的《离婚律师》在四家卫视上映，腾讯视频购买其独家网络播放。均集成本300万元、制作投入高达1.3亿元的《离婚律师》截至8月13日，线上正片总播放量也逾3000万。

　　部分业内观点认为，将于2015年1月实施的一个电视剧集最多只能同时在两家卫星频道播放（“一剧两星”）的政策，将使得单部电视剧投资额萎缩。过去以“低投入、快产出、大胆而吸引眼球”的互联网视频产业，则可能随着互联网资本强势，通过境外剧集观众习惯已经成熟，且互联网电视终端普及，走入更庞大的制作规模。

　　与网飞公司（Netflix）以2亿美元独家版权预购《纸牌屋》不同，目前的中国“大制作”网络剧，还缺少水准稳定的产业链，尤其是内容提供商。以投资方身份生产“自制剧”很可能仍是主要形态，因此内外部的风险都会更大。

　　“互联网做‘大制作’网络剧，这条产业链当然还不如电视台成熟，所以失败率可能更高。”搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜说，视频网站开始进入上游制作领域，不得不面向更大的竞争。这场“烧钱”激战，已经正式揭幕。

　　“不这么做，很快就会被踢出局”

　　多年前，互联网影视平台的竞争焦点已经从版权购买战转向自制之战，2014年开始，“大规模”、“高成本”，规格与传统电视剧类似的网络剧频频涌现。

　　2014年优酷土豆称将至少投入人民币3亿元，以联合出品方的身份参与制作10-15部电影、17部自制剧、20部微电影和50档综艺节目，“拥有一批属于自己公司的诸如《欲望都市》、《纸牌屋》的自制剧，和诸如《美国偶像》、《中国好声音》的综艺节目。”

　　其中，7月10日上线的《小时代1.0折纸时代》（以下称《小时代》）就斥资5000万投入。由曾指导热播偶像剧《恶作剧之吻》、《蔷薇之恋》的台湾导演瞿友宁指导，偶像派演员何润东、陈意涵主演。全程采用电影设备拍摄，耗时半年。

　　上线一个月以来，这部剧集播放量远不及同期播出的电视剧《古剑奇谭》、《爱情回来了》，网友反应平平。

　　爱奇艺今年推出多部网络自制剧，如《你好外星人》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《不可思议的夏天》等，称今年在自制内容上的投入将不少于3亿元，上不封顶。

　　乐视网提供给21世纪经济报道的数据是，其对自制剧的预算投入目前占每年人民币10亿元内容投资的10%-15%，明年份额会增加到1/3左右，其中，今年大网剧项目包括《天后之征》、《美好侦探社》等等，投入好人阵容的超级网剧也即将启动。“大制作”网络剧今年整体投入是去年的两倍。而流量上，自制内容今年的任务是占比15%、明年20%-25%，三年之内要到30%。

　　搜狐视频对自制内容的投入将是2013年的2倍，占全部内容成本的10%-20%，“大制作”投入是去年的3-4倍。自制剧将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

　　制作成本之外，“大制作”还会拉动更多投入。《匆匆那年》推广海报被张贴在诸多公交站牌广告位；正式开播的前5天，搜狐在电影院举办了一场无异于电影首映的典礼，过去的3个多月来，类似的发布会至少开了3场。

　　不同于《屌丝男士》的“先看到火了，再大力度推广”，搜狐对待《匆匆那年》有种破釜沉舟的架势，“你不这么做，很快就会被踢出局”。

　　艺恩咨询此前预计，2014年各大视频网站对网络自制剧的投入规模将会达到1亿元，剧集数量较2012年翻番，这一估算几乎肯定会被打破。这家机构认为，2014年中国网络自制剧集数将达到1700集左右，2015年将达3000集。

　　在连续剧、微电影、综艺节目等内容中，乐视网总制片人郝舫最看好的是自制网络剧，“综艺节目跟传统电视还是在体量上没法直接抗衡，这不取决于视频网站有没有钱，取决于客户的投入心理在什么地方，一年花上亿元在节目的客户还没迅速转到互联网平台上。所以这两年的决战战场就是网络剧。”