新媒体平台内容乱象该整治

　　近日，万达集团董事长王健林把一家微信公众号告上了法庭。因冒用王健林名义发表批评淘宝及电商的文章，公众号“顶尖企业家思维”的所有者被诉侵犯王健林的姓名权、肖像权和名誉权，并被索赔经济损失1000万元。

　　事实上，微信公众号侵权行为已非个例。此次万达举起维权大旗，“首富”对阵“草根”的剧情赚足了眼球，同时也再次引发各方热议：新媒体平台的内容乱象，该如何整治？

　　Ⅰ 内容背后的生意经

　　这篇闯祸的文章，题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》。对微信公众号稍有了解的人不难发现，“顶尖企业家思维”是比较典型的“营销号”，而如此耸人听闻的标题几乎是不少朋友圈“爆款”文章的标配。

　　天下熙熙，皆为利来。走过初创期的微信公众平台，逐渐形成了自媒体、专业媒体等多个团体。其中，营销号是一支不可忽视的力量。从商业、医疗到娱乐、情感，微信公众号背后的生意经规模巨大。

　　凭高质量内容取胜，自然无可厚非，但不少营销号的阅读和粉丝量上去了，底线却降了下来。

　　标题党自然首当其冲。以“顶尖企业家思维”一文为例，以国家、民族荣誉感为噱头，以夸张的观点引诱点击，是彻彻底底的标题党。而在内容上，大量“爆款“文章或是云里雾里、文不对题，或是屡出惊人之语、真假难辨。

　　冒用名人发言，也是微信公众平台的痼疾之一。除王健林外，白岩松、马云、莫言等名人近年来在频繁“躺枪”，堪称心灵鸡汤的代言人。有网友甚至编写出《莫言小说里最深刻的十句话，白岩松看了都感动到哭》的标题，以此讽刺个别公众号贻笑大方、张冠李戴的行为。

　　最不容赦免的便是“顶尖企业家思维”的行为，假借名人头衔，行的却是诋毁、污蔑之语，无论对名人还是企业，都是极大的伤害。

　　在接受本报采访时，清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，述说有凭、拒绝编造，不能没有事实依据地发表对他人造成不利影响的言论，这是自媒体的基本要求和底线。他说，新媒体平台的快速发展，导致“泥沙俱下”的现象，如今应该回归理性、加强规范。