□中国新闻出版广电报记者 李雪昆

　　在“2015全国地市党报媒体融合发展研讨会”期间，中国报业协会、中山大学等机构联合发布了《2015中国地市党报媒体融合发展年度报告》，解析了一年来地市党报媒体融合发展的现状、问题和趋势，为未来融合发展提供了实践、决策和理论参考。

　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，《2015中国地市党报媒体融合发展年度报告》主要以全国各地77家报社和45家报业集团为案例进行研究，具体包括39家党报、29家都市报和晚报，以及9家行业报，分别占比50.6%、37.7%和11.7%。45家报业集团主要涵盖省市两级，其中包括16家省级党报报业集团，占比36%，29家地市级党报报业集团，占比64%。值得一提的是，全国各基层党报牢牢抓住转型之机，积极探索融合之道，在媒体融合发展上取得了阶段性成果。

　　新媒体收入增长率普遍较高

　　中山大学传播与设计学院院长张志安介绍，《内江日报》户外多媒体阅报系统自进入市场以来，短短半年多时间，社会效益和经济效益已初步显现，开辟了又一宣传新阵地，商家更是普遍看好该系统的市场影响力和广告影响力。该系统已为《内江日报》创收超过400万元。

　　相比地市党报，都市报和晚报的融合转型起步较早，其转型动因更多来自于市场压力，即报社面临广告和发行量严重下滑的生存危机。多数都市报和晚报都进行了行业拓展和业务延伸，逐步从报业经营转向多元文化产业。在融合转型过程中，都市报和晚报还通过“新闻+服务”模式为受众提供生活信息和便民服务，加强垂直领域的服务功能，获得了新的收入。值得一提的是，29家都市报和晚报的融合转型主要通过新媒体创收、行业延伸等措施来追求市场效益。

　　报业集团方面，多数报业集团的融合转型实践相对主动，有36家报业集团主动进行融合转型，具有很强的紧迫感和使命感，占比80%；其余9家报业集团则主要受政策推动而实施融合，整体上转型步伐相对略缓，占比20%。

　　张志安介绍，122个研究样本中有75家披露了新媒体项目2013年~2015年营收数据。整体上看，新媒体项目收入增长速率普遍较高，部分报社或集团的新媒体项目估值高达上亿元；地方报新媒体经营规模则与区域经济状况紧密相关，一些县级报业的新媒体项目也能达到百万级别，大多数地市级报业的新媒体收入在100万元上下。