95%中国受众看赛事偏爱电视

　　□张章

　　近日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布了亚洲10国和中国28个城市的体育市场调研报告，全景再现了体育及赞助市场发展现状。

　　亚洲及中国体育市场发展之快令人瞩目。随着各大国际赛事在亚洲体育市场的关注度日益攀升，亚洲地区体育受众已经成为一股不可忽视的收视人群。数据显示，2015年我国电视观众全年体育节目人均收视时长为1529分钟，相比同样缺少体育大赛支撑的2013年增长了123分钟，涨幅为8.7%。

　　中国市场潜能巨大

　　《亚洲体育市场晴雨表》和《中国体育市场晴雨表》报告内容包括体育受众研究、体育认知与态度、体育媒体接触习惯和对体育赞助研究等。其中，《亚洲体育市场晴雨表》是CSM首次发布的亚洲体育受众全景在线研究。

　　CSM体育与媒介研究总监Pierre Justo指出，亚洲体育市场的收益规模和高增长率位居世界体育市场第三位，其中体育赞助的收入比重已超过40%，赞助和媒体权益成为增长最快的部分；中国体育产业蕴藏着巨大潜能，越来越多的中国体育迷意识到商家对体育的赞助行为，中国体育市场的快速发展也成就了一批体育赞助市场中的高知名度品牌。调查数据显示，84%体育受众都知道何为赞助商，90%体育受众都认为体育赛事有益于城市的发展。

　　由于生活习惯和收视条件等原因，不同目标观众收看电视的时间以及对不同项目的感兴趣程度存在较大差异，而体育电视节目的专业性特点，使得其观众的差异性表现得更为明显。

　　赛事直播电视优势明显

　　虽然体育传播的媒体日趋多样化，但电视仍然是亚洲和中国体育受众的首选媒介。清晰流畅的大屏收看、在特定场景内的互动性和高参与感，使电视媒体在获取体育信息、观看赛事直播上的收看体验优势不减。《中国体育市场晴雨表》的研究数据表明，在体育信息的多样化获取方式上，看电视是普遍的选择，占比达95%，其次是“与亲友交流”、通过互联网媒体获取体育信息的也超过50%。