春晚：对媒体深度融合的一次检阅

　　2017年春节期间，在央视春晚、CCTV网络春晚之外，春晚剧组、央视网和电视台技术部门联合推出的春晚伴随性融媒体产品“@春晚”，在7个小时的直播时间内，仅在微博平台的直播累计观看人数就达到了3857万人次，新浪微博上#艾特春晚#话题阅读量超过14亿次。

　　在融媒体时代，打造春晚新玩法的不仅有央视的“@春晚”。今年春节期间，不同媒体举办的春晚也都力图打破媒体界限，呈现出融媒体多屏互动的特点。

　　“穿屏互动”更新春晚形式

　　“@春晚”取得的一系列骄人数据背后，正是陪伴、跨屏、强互动的春晚新玩法。观众在手机上下载“央视影音”客户端，就可以直通“@春晚”现场，从央视春晚开始前到结束后，观众同主持人一起聊春晚、评春晚。“@春晚”直播的不是春晚现场的内容，而是开辟了一个聊春晚、评春晚的现场并在春晚进行中直播大家对它的点评。

　　在“@春晚”现场，两位主持人利用脱口秀的方式，现场趣味解读春晚，带观众了解节目背后的文化内涵，说春晚台前幕后不为人知的新鲜事。主持人也成为自带表情包的“网红”，加深了“@春晚”的互动性。随着春晚的进行，一些刚刚演完春晚节目的明星演员，也来到“@春晚”现场进行访谈，访谈内容由观众来定，节目组实时截选微博热搜话题，代表网友向他们发问。演员在“@春晚”现场的访谈结束后，会在互动区玩游戏，为网友录制拜年产品，如表情包、主观视角视频等。在这个过程中，观众通过与手机在线参与互动，则可能获得上述的拜年产品。就连春晚“五美”主持人也走下舞台，来到直播间给大家送上祝福。

　　有专家表示，“@春晚”改变了观众观看春晚的方式，使网络用户与电视受众产生叠加效应，为春晚凝聚了年轻观众，同时也形成了“多屏连受众”的传播链条，形成春晚融合传播新模式，衍生出了春晚“穿屏互动”新文化。“@春晚”不仅让春晚这一老品牌在互联网时代更年轻，也为春晚这一超级IP的融媒体开发开辟了一条新路。可以说，“@春晚”是网民们在春晚上再造了一个版本的春晚。