□中国新闻出版广电报记者 李淼

　　精彩观点

　　有历史不意味着有未来，有发行量不意味着有影响力。

　　要试图创造“唯一”而不是“之一”。

　　技术从来都不是问题，重要的是要建立跨屏思维，因为小屏幕决定了文章该怎么写、该写多长。

　　新技术并没有冲击传统媒体而是帮助了传统媒体，无论以何种方式传播，优质内容不会衰减。

　　传统报刊融合发展的步子很大。据统计，近两年来，83.7%的报刊出版单位制定了融合发展战略规划，超过1/3的单位进行了项目实施，要知道，两年前这个数字还不到10%。

　　但传统期刊融合发展的步子还要更大。一个不容回避的现实是，期刊单位的转型融合大多停留在相加阶段，传统媒体与新兴媒体“两张皮”的问题依然突出。

　　正如中国期刊协会会长石峰所言，期刊业与新兴媒体“融为一体、合而为一”空间还很大。期刊融合，明确方位还不够，更要结合自身实际，找准坐标定位。

　　内容为王 借网发力

　　★代表期刊：《党建》

　　由邓小平同志题写刊名的《党建》杂志已经走过了近30年历程，2017年该杂志社旗下《党建》《学习活页文选》两份党刊总发行量超过百万册。

　　但《党建》杂志社社长刘汉俊深知，地位不意味着作用，历史并不意味着有未来，有发行量不意味着有影响力。在如今这个“天下媒体不问出身，内容面前一律平等”的信息时代，所有媒体都站在同一条起跑线上，就看谁的内容过硬。

　　处在弱势、劣势、衰势的期刊，抓住了内容为王，就能借网发力，网罗天下。如何才能真正实现内容为王？刘汉俊结合《党建》杂志社的探索总结为4个关键词——高端、权威、独家、贴近。

　　“我们打开窗就能看到中南海的碧波荡漾，我们旁边紧挨着百姓的四合院，及时传递党中央的声音，随时倾听群众的心声是我们的办刊宗旨。”用刘汉俊的话说，“高端”就是要“上通天线、下接地气”。于是，习近平总书记与人民群众在一起的画面几乎成了每一期《党建》的封面故事；总书记给山东大学生村官张广秀的回信、给国家测绘地理信息局第一大地测量队6位老党员的回信在全国引起广泛关注和强烈反响，而《党建》正是其中的桥梁。

　　“对党的重大思想、重大理论进行阐释是一种权威，对中央的重要精神、重要政策进行通俗化普及也是一种权威。” 刘汉俊介绍，《党建》6年前就创办了《十人谈》专栏，围绕党中央的思想、理论、精神、政策及时策划选题，邀请官产学研等方面的10位嘉宾进行访谈，栏目推出以来广受领导肯定、专家认可和群众点赞。为了突出权威性，《党建》建立了228名学者组成的专家库，还邀请王蒙、铁凝、冯骥才、余秋雨、莫言等近100位文化名家为杂志撰稿。

　　“独家”就要人无我有、人有我精。从2013年推出“总书记和我们在一起”系列开始，《党建》就试图创造“唯一”而不是“之一”。与北京交通广播联合推出《党员小故事》专栏，每天在高峰时段讲述一位普通党员的小故事；与喜马拉雅合作推出“听党章”“听条例”“听准则”等系列微信；创办党建网FM广播，一年来发布音频468个；与乐视网联合打造党建频道……这都是《党建》探索出的独家。

　　“深度决定高度。关键看党刊抓地能力强不强，扎根深不深。”刘汉俊表示，为了尽可能贴近群众，《党建》80%的内容是面向基层或者来自基层的。杂志社在河北潘家峪村、福建东山县、河南兰考县、西藏曲水县、浙江洞头县等地建立了15个群众工作联系点，为基层群众修建党建井、党建路、党建桥、党建楼；建立起覆盖各地的党建微信群、QQ群，杂志社领导、编辑、记者和647位通信员以及基层党员干部在同一个平台上见面，在同一个朋友圈互动。

　　《党建》对内容为王的理解和实践印证了一句话——这是新兴媒体的好时代，也是传统媒体的新时代，更是期刊发展的黄金时代。