摘 要：随着社会的发展和政治文明的进步，女性在社会政治、经济、文化、科技、教育等领域发挥着越来越重要的作用。媒体对于女性的报道也有所增加，但一些媒体仍然存在对女性的歧视和偏见。本文主要是针对网络传媒中女性报道存在的问题、产生的原因以及解决的对策展开深入分析。

　　关键词：网络媒体；女性报道；问题；对策

　　一、引 言

　　随着社会的发展和政治文明的进步，网络媒体发展也异常迅速，作为新闻宣传的重要工具，在当今社会舆论中发挥着越来越重要的作用。但当前网络传媒中对于女性的报道不充分、不全面、不客观并且存在着众多歧视和偏见，影响到了女性在社会生活中的地位和网络媒体的公信力。“所谓传媒中的性别歧视是指建立在性征、能力、外貌等两性差异基础上的传媒刻板印象，它影响男女的社会现实评价及地位获得。传媒文化中同时存在针对两性的歧视性内容，只是对女性的传媒歧视现象更为普遍。”网络媒体对于女性的报道仍然存在着一些问题，对于女性的报道生活性、娱乐性居多，事业性较少；女性处于弱势的报道多，强者形象少。本文着重以网络媒体中有关女性的报道为例，分析当前网络媒体中女性报道存在的问题及解决对策。

　　二、网络媒体中女性报道存在的问题

　　1.形象塑造的刻板化。“刻板印象”（stereotypes），指人们对某个社会群体形成的过分简单化的、滞后于现实变化的以及概括性的、固定的看法[1]。网络媒体中对于女性形象的塑造存在着刻板印象，具体表现在以下几个方面：在社会生活中，女性常常被看作是男人的附庸，而且多半是桎梏在家庭生活当中作为家庭主妇的形象出现；在职业生活中，女性往往处于相对劣势的地位，大多为顺从的、弱小的、依赖的和情绪化的形象。而男性则多半表现其具有统治欲的、强有力的、独立的、有成就的事业型；在精神生活中，女性常常被认为是抑郁症、忧虑症的多发群体。在负面新闻报道中，女性一般被塑造成情绪化、非理智的形象，同时经常以受害者的身份出场，这里体现的“脆弱”甚至是“软弱”的女性形象，是女性在网络新闻中呈现的总体形象。

　　2.报道角度的边缘化。网络中女性报道大多集中于体育、娱乐、社会、生活等非主流领域方面，而在政治、财经、科技等对社会起主导作用的相关领域，男性报道大有一统天下之势，女性实际上被置于边缘化的地位。在网络媒体中，笔者发现有关女性在政治这些对社会生活起主导作用的领域内的报道可谓是凤毛麟角。在现今完全发展成熟的男权社会制度里，网络新闻报道仍沿袭传统的“男主外，女主内”的观念，女性片面的被置于边缘化的地位。还有一些宣传报道的往往是女性的传统角色，或有关暴力，或有关色情等。

　　3.情感关怀的歧视化。当前网络媒体中对女性的报道，缺乏应有的情感关怀。在市场化利益的驱动下，网络媒体开始大量运用视觉新闻，极尽渲染之能事，强烈刺激着人的感觉器官，这会让受众感到对人的本质的否定。这种传播观念仅仅把受众作为自然人，而忽略了其作为社会人的本质的内在的基本属性，是对人主体性的忽视，是有悖于人文关怀的。诸如《13岁女孩频遭老汉强奸 上学途中诞下死婴》、《女生怀孕后被抛弃 指使新男友打死前男友》这一类的报道，表现了网络媒体在报道女性时过多的关注女性的负面形象，在社会生活中多为受害者形象，而且窥探个人的隐私，女性作为弱势群体缺乏媒体的情感关怀。“媒介对妇女的描述，从最好处说，是狭窄的；从最坏处看，则是不真实的、贬低的和破坏性的。[2]”人文精神作为新闻的核心价值观，理应受到重视。

　　4.传播内容的低俗化。互联网本身是作为先进生产力的代表，但是，就目前网络媒体的传播内容来看，有低俗的，也就有高雅的；有庸俗的，也有高尚的；有媚俗的，也有脱俗的。抵制网络“三俗”是媒体的社会责任，而当前很多媒体没有意识到这一点，甚至大肆宣扬和报道庸俗低俗媚俗的东西，在女性报道中尤为突出。很多网络媒体为了吸引受众的眼球，迎合消费者需求，对于女性的报道只要稍微与性能挂上沟的就以“性”为题，把标题做得“性”趣盎然，实质上这就在一定程度上陷入了庸俗主义。过多的注意和强调女性的身体，“胸器”“美腿”“细腰”“香肩”“性感”“风骚”“丰唇”等词语层出不穷。

　　三、产生的原因

　　1.历史根源：传统社会男性主流话语的传承。新闻传媒作为反映社会存在的载体，理应肩负起自已的社会责任，对女性群体做出公平正义的表达，可是由于中国传统社会中男性主流话语对当前人们的思想仍有很大影响，女性备受压迫和摧残。尽管新中国成立后，男女平等已经作为一项基本国策，但由于传统文化的滞后性和保守性，几千年的封建宗法制度秉承的男尊女卑，男主女从，男强女弱等观念早已渗透到社会生活各个领域，女性在社会生活中还处于劣势地位，性别歧视仍然存在。例如：中国封建社会历来有“红颜祸水”这一说，尤其是对于一些官员的报道，大肆渲染他们与情妇的关系，更是反映了对女性的歧视和偏见。事实上，官员的腐败大多在于其自身欲望的膨胀，女性何其无辜。

　　2.社会根源：男女媒介资源占有不平等。由于新闻工作的艰辛性，新闻生产部门的女性从业人员太少，在新闻传播史上，女性一直处于一种劣势地位，尽管近年来有所上升，但男性仍占据优势地位的局面仍未改变。尤其是在主要新闻媒体中，男性大都在领导层和决策层，女性在传媒中大多处于中下层，没有决策权。这就决定了对于女性形象塑造往往偏重于从男性视角，女性在传媒中话语的缺失，造成网络媒体中对于女性的报道不能从女性视角来给予公正的报道和评价。在使用传播媒介的时候也是男性占据着主导地位，男性在网络媒体中占有的比重比女性群体多，这些原因都在一定程度上造成女性报道中的歧视。

　　3.经济根源：媒介片面追求商业化。在网络媒体运作的商业化机制下，女性的形象已经作为一种可出售的商品。在商业化浪潮的冲击下，女性被当作吸引读者、刺激销售的“卖点”。随着媒体市场的逐步开放，经济利益成为传媒关注的目标之一，众所周知，公众的注意力是各种媒介的最大资源和动力，在网络传媒中，谁能引起更大的关注，谁就能吸引广告商，也就能够获得更多的经济利益。为此，网络媒体为提高点击率，片面追求商业化，刻意去迎合大众的需求，有时候会迷失推进文明理念，极易把女性商品化。在全球化与消费主义的影响下，传媒中“现代女性气质”形象激增，被创造的各种现代女性形象因循传统女性美德，又以性感的身体和消费主义吸引大众[3]。这是网络媒体对于女性报道偏见的一个深刻根源。

　　4.自身根源：女性受众自主意识匮乏。封建传统文化中男权意识宰割下对女性的种种限定，束缚阻碍了女性的发展，女性作为男人的附庸，或站在成功男人背后作为贤内助。这在某种意义上又是一种缺乏理性的“集体无意识”，使整个社会处于幻化状态[4]。很多女性依赖男性，自主意识不强，缺乏独立意识，没有展示自己独立的精神和个性。尤其是在我国，相当一部分女性民主意识较弱，尤其是受教育程度较低者，对于媒介只是有选择性的进行接触，很少能够充分张扬自己的个性和维护自已的权益。女性在社会中仍属于弱势群体，需要得到重点保护。同时作为女性个体，也应该积极提升自己的民主意识和文化知识水平，逐步树立起自身的自主意识、竞争意识、进取意识和创新意识。

　　四、解决对策

　　1.开展媒介素养教育，培养受众的信息意识。所谓媒介素养就是指正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。女性受众只有提升自己的媒介素养，才能在选择媒介产品和信息时，根据自己掌握的媒介知识来进行筛选和过滤并作出正确评价和反馈。加强女性的媒介素养教育，对于她们正确认识新闻传播中对女性的报道存在的问题具有重要的意义。通过开展媒介素养教育，可以使女性受众更好地对网络媒体中的新闻报道进行主观思考和判断。同时也要求全体媒介从业人员从女性视觉审视女性报道，以保证报道的客观公正。

　　2.弘扬新闻专业主义，拓展女性报道的深度与广度。新闻专业主义要求媒介从业人员力求以一种平等、公正的视觉审视女性，营造社会公信力，提高传播效率。同时加强媒介从业人员的性别意识教育和职业道德教育，在网络媒体的报道中，不仅需要关爱女性，关注女性的心理健康和生理健康，关注她们的生活状况和在社会中的举足轻重的地位，尤其需要拓宽女性报道的深度与广度，注意挖掘新闻背后的新闻，充分展示出女性各方面的形象。网络媒体在这方面的做法也越来越突出，很多网络媒体都开设了女性论坛，对于女性的报道也在大幅度增加。在社会主流部门的报道力度更要加强，而不能仅仅局限于一些花边新闻，有力的提升女性在社会中的作用。

　　3.开展舆论监督，构建全体女性的社会系统支持。新闻舆论监督是新闻媒体的重要职能之一，在当前构建社会主义和谐社会的大背景下，尤其需要开展舆论监督。对传媒进行监督，是妇女参与传媒、影响传媒的主要方式。妇女传媒监测网络等组织应该积极地倡导，从更广泛的范围建立起政府、非政府、民间等多层次的监督机制，为大众监督媒体提供畅通的渠道、加强传媒研究，进行有效监测[5]。促进网络媒体重视正面的、积极的女性形象，逐步摒弃传统社会落后的女性观念，倡导一种积极向上的女性形象。同时弱势女性群体问题需要广泛动员全社会的力量进行综合治理，积极构建适应新形势需要的弱势女性群体社会支持网络，这样才能有效的保证网络传媒中关于女性的报道体现出女性话语，保证做到公平、公开、公正。伴随着信息时代的到来，网络媒体作为传播信息的一种有效手段，在新闻传播中的作用越来越大，如何加强网络媒体报道的公正性，增强网络媒体的公信力，已成为网络媒体在竞争中取胜的一个至关重要的砝码。所以网络媒体在今后对于女性的报道中，应该更多的注重女性的自强、独立，同时应涉及社会生活各个领域，包括政治、经济、科学等重要领域，在两性的报道上用社会性别的视角进行客观公正的报道，树立社会性别意识。这样才能更有效地提升网络媒体在受众心中的形象和地位，以便获取更大的社会效益和经济效益，在当前激烈的媒体竞争中立于不败之地。

　　作者简介：邹丽云，女，上海大学影视艺术技术学院新闻传播学硕士研究生，主要从事传播学理论、新媒体研究；常珂，女，上海大学影视艺术技术学院新闻传播学硕士研究生，主要从事传播学理论研究。

　　参考文献：

　　[1] 卜卫.大众媒介对儿童的影响[M].北京:新华出版社,2002.

　　[2] 汪小星.女性新闻形象的扭曲与改变[J].新闻三味,2004(3).

　　[3] 魏漫江.女性媒介中的国家、市场与性别话语[J].新闻界,2010(2).

　　[4] 王再成.中国新闻传媒女性报道的误区及矫正[J].新闻与写作,2003(3).

　　[5] 江嫣.女性报道的问题与对策[J].青年记者(上半月),2007(5).

　　[6] 陆道夫.试论约翰·菲斯克的媒介文本理论[J].南京社会科学,2008(12).

　　[7] 王郁芳.从伦理视角解读传媒中的女性偏见[J].中华女子学院学报,2009(4).

　　[8] 徐连明.当前传媒乱象的表现、成因及治理[J].当代传播,2010(6).