[摘要] “徐州发布”依托徐州报业传媒集团现代传播集群优势，建成由新闻发布、网络发言、政务微博微信和一把手零障碍网络服务厅“四位一体”的新机制。

　　[关键词] 信息发布 机制创新 互动平台 优化动力

　　为抢占信息传播制高点，近年来，各地相继建立起信息发布新机制，积极引导舆论，壮大主流思想。然而，各地信息发布的关注度高低有别、影响力参差不齐，其原因是新机制的建立是一个需要精心培育、不断成长、动态优化的过程，不可能一蹴而就。如何培育、怎么成长、何以优化，则有规律可循、有路径可探、有经验可用。

　　“徐州发布”依托徐州报业传媒集团现代传播集群优势，建成由新闻发布、网络发言、政务微博微信和一把手零障碍网络服务厅“四位一体”的新机制。自2013年6月上线以来，经过精心培育、快速成长、不断壮大，其传播力、公信力、影响力和舆论引导力显著增强，多次跻身人民网公布的全国“政务指数排行百强榜”，并取得较好名次。

　　加强针对性，避免盲目性，提高有效性

　　新闻发布普遍存在内容针对性不强的问题，需要转变“机关化”作风、改掉“公文化”倾向，避免内容选择缺乏针对性，造成市民关心少、网友不关注。

　　选择内容，讲求效果。要增强发布内容的针对性、吸引力和感染力，注意选择涉及市民切身利益、能引发市民关注的内容，如各级政府与民生相关的政策、重大举措等。同时，要及时发布事关科学发展的重大产业项目、重点城建项目、重大基础设施项目以及关系国计民生的大事。一些内容涉及市民的长远福祉，可能一时难以引起关注，则更要讲求发布艺术，选择好角度和切入点。

　　亲切发布，讲求方式。地市党报虽然代表官方发布，但也不能说官话，打官腔。要适应网络特点，与网民真心相处，真情相待，在融入中引导，在引导中融入。人民日报海外版旗下微信公号“侠客岛”和“学习小组”发出的声音，不仅针对性强、关注度高，而且亲切可人，易于接受。“侠客岛”以“拆解时政迷局”著称，“学习小组”则以解读习近平总书记的讲话和活动见长。如“习奥瀛台夜话全记录”“跟习大大去出访”系列，都受到舆论关注和网友欢迎。人民日报的成功经验，为我们树立了典范。

　　准确发布，树立权威。要以社会主义核心价值观作为鉴别、取舍、引导网上舆论的标尺。要符合法律法规，站稳政策立场，维护政府权威；要从大局出发、小处着眼，摆事实，讲道理，积极帮助网民走出思想盲区、行为误区、行动险区。

　　增加频率，扩大影响。要增加发布频率，叫响发布品牌，扩大发布影响。2014年，“徐州发布”视频演播室为徐州市80家职能部门、企事业单位录制发布了188期节目，平均每两天发布一次。同时，着力形成“首声效应”，第一时间回应网友关注、第一时间对突发事件发声、第一时间公开事实真相，做到网上快回应、网下快处置、结果快公布，进一步提升发布的公信力和传播力。