2016年美国总统大选糅合了媒介事件中“加冕”、“竞赛”和“征服”三个传统脚本，且在数字媒体时代背景下呈现出全新特点。本文分析2016年美国总统大选报道中的虚拟现实技术运用、大数据信息方式呈现以及社交媒体影响力营销，进而解读大选报道中主流媒体对总统候选人小骂大帮忙的隐秘合作，并在此基础上探讨被美国新闻业界奉为圭臬的新闻专业主义理念在大选报道中有限的腾挪空间。

　　2016年总统大选：数字时代的媒介事件

　　美国总统大选完全符合丹尼尔?戴扬和伊莱休?卡茨所指称的“媒介事件”的特征，它微妙地糅合了“加冕”（coronation）、“竞赛”（contest）和“征服”（conquer）三个传统的媒介事件脚本，既是总统候选人走上核心政治舞台的仪式，又是各方政治势力各显神通的场域，以及新闻媒体角力博取受众眼球的过程。

　　今年2月，美国一家调查机构皮尤研究中心发布的一项全国性调查表明，69%的美国受众至少观看了美国总统候选人电视辩论的部分节目，而最早在2007年10月美国民主党和共和党党内开始出现多名候选人同台竞争时，这一比例仅为43%。收视率的递增显示了美国媒体在点燃公众政治参与兴趣上取得的可观进展，不过，细察观众对电视辩论节目的评价，就会发现美国公众对大选政治报道的复杂情绪。受访者中选择“看着好玩”（51%）的多于认为节目“提供了信息（48%）”，更有受访者认为“节目过于负面（选择比例为54%）”、“节目过于冗长”（50%），以及“没有关注重要的政策议题”（58％） ①。当前，互联网络和移动科技已然成为媒介事件上演的大幕背景，2016年美国媒体利用数字科技来争夺受众注意力方面的表现，越来越打眼。

　　以虚拟现实创造沉浸式幻觉

　　虚拟现实（VR）技术已经不再只是一个概念，美国大选报道也顺势搭上了虚拟现实的技术快车道。民主党成员伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）是第一个吃VR螃蟹的总统候选人，他在YouTube和虚拟现实视频平台发布了长达6分钟的360度全景节目，场景是他在好莱坞的一个支持者家庭的宽敞后院里对支持者宣讲竞选理念并募集资金。