内容提要：本研究结合日记法和问卷法在三座城市展开调查，以时间为核心指标，分析移动互联网使用行为与PC互联网、传统媒介使用行为间的关系，以探索移动互联网对当前媒介格局的影响。研究发现，目前媒介格局呈现出电视和互联网双寡头的局面，就日均接触时长而言，移动互联网与电视存在明显的竞争关系，与书籍、PC网则存在显著共生关系。而将媒介使用行为置于场景中考察时则发现移动互联网与其他媒介的关系因时空场景而异。总体而言，晚间20∶00-22∶00是最典型的竞争时段，00∶00-05∶00以及早间则是典型共生时段。自己住所的客厅为竞争最为激烈的空间，工作(学习)场所则是最典型的共生空间。该研究结果充分表明了场景因素在媒介竞合关系中的重要性。 

　　关键词：移动互联网/竞争共生/时间替代/日记法/场景 

　　作者简介：吴文汐，东北师范大学传媒科学学院副教授；喻国明，教育部“长江学者”特聘教授，北京师范大学新闻传播学院执行院长、博士生导师。 

　　标题注释：本文系教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“关于媒介用户使用体验的模型与定量化研究”(项目编号：15JJD860007)的研究成果。 

　　根据CNNIC2016年1月的互联网发展报告，截至2015年12月，中国手机网民规模达到6.2亿。网民中使用手机上网的人群占比达到了90.1%，通过平板电脑上网的网民也达到了31.5%。①便携性的智能终端，随时随地的接入特性、线下多元需求与线上功能的对接使得移动互联网应用到了一系列广泛的社会实践活动之中，深植于人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。然而生活时间总量是有限的，在一天24小时的时间总量内，随着移动互联网接触时间的增加，其他媒介的接触时间是否会因此减少？移动互联网的全面崛起对媒介格局造成了怎样的影响？这是传媒学界和业界普遍关心的问题。本研究以时间为核心指标，探索了移动互联网对当前媒介格局的影响。 

　　一、文献综述 

　　(一)时间替代效果与功能等价假说 

　　时间替代研究的基石是时间的“零和”特征(Robinson & Godbey，1999)。②时间总量是有限的，各类行为的时间之间存在着零和关系，这是将各种社会活动紧密联系起来的一种特征。如果将更多的时间花费在某些新技术上，那么必然有一些花费在其他技术或活动上的时间被取代。有关时间替代效果的研究是从上世纪50年代初伴随电视的出现而兴起的，之后随着新技术的不断出现，相关研究一直延续到现在。在过去的六十余年里，除了电视和互联网以外，还出现了其他新的媒介技术，比如MP3、VCD等等，但是电脑出现后，尤其是互联网的普及，电视的绝对优势地位才被真正撼动，也只有互联网的时间替代作用能与电视相匹敌。早期有关电脑的替代作用的研究结果并不一致，彼时电脑的使用还与上网没有太大关系。互联网普及以后，有一些学者发现互联网显著的时间替代效果。比如，互联网对电视显著的替代性影响(Ha & Fang，2012；喻国明等，2013；吴文汐，刘航，2014)，③对报纸也具有显著的时间替代性(Choudrie & Dwivedi，2007)④。但也有研究者发现互联网对报纸、广播和电影的替代性影响并不显著(喻国明等，2013；吴文汐，刘航，2014)。正如Robinson(2011)所言，进入互联网时代，有关时间替代效果的证据趋于分散，经常是不显著的，而且有些时候是可以很容易地通过其他背景性预测变量的相关性去解释互联网的替代作用。⑤ 

　　功能等价假说(The Functional Equivalence Hypothesis)作为解释时间替代效果的假说而被广泛接受，它产生于上世纪50年代电视兴起之时。该假说指出与新媒介提供相同功能或相同满足的媒介最容易被新媒介所代替。⑥根据这一假说，以往的研究发现互联网对电视的时间替代效果最为显著，是由于互联网和电视有着相似的功能，且互联网比电视能更好地满足受众的娱乐休闲需求。