● 尹亚辉 张 雪

　　在全球化时代，一个国家要了解并分析自己，扬长避短，创建并维护“国家品牌”，塑造“国家形象”。“大数据”作为与“云”、“物联网”同等重要的信息科技浪潮，也相应地引导着国家形象广告传播的变化。

　　国家形象广告是以塑造“国家品牌”为目的的广告。国家形象广告从广告性质来看,既包括公益广告,也包括商业广告。1997年，布莱尔政府借鉴英国BMP广告公司主管安娜可·艾利维斯的主张，运用国家品牌进行营销，布莱尔以“酷不列颠”打造全新的英国国家形象，用创意和想象打破了人们心目中英国人保守、呆板、沉闷的刻板印象，向世人昭示了一个充满活力、时尚、现代、创新的国度。

　　广告与媒介相互支撑，相互促进。广告的变化也在某种形式上解释着媒介的变化，广告的每次飞跃式发展，都离不开媒介技术的快速发展。

　　大数据在不知不觉中降临，英国学者维克托·迈尔-舍恩伯格在其著作《大数据时代》中提到，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。在互联网的初期，井喷的是信息，如今，发展到互联网的第二代，数据被称为整个网络社会的软黄金。大数据时代国家形象广告的传播具有以下三个方面的特点。

　　传播形态：精准传播

　　大数据的核心特点是能够“预见未来”。目前，我国拥有6亿多网民，每个用户上网都会留下数据的痕迹，形成一幅庞大的“数据影像”，这些数据的量（Volume，数据大小）、速（Velocity，数据输入输出的速度）、多变（Variety，多样性）与可用（Veracity,可用性），正是大数据的4V特点。