摘要：新媒体的崛起打破了传者和受众的界限，传统媒体不再是信息的独家发言人。然而，由于受众和新媒体缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力，无法胜任深度报道，挖掘“新闻背后的新闻”的工作。可见，公信力是传统媒体不可替代的优势所在，也是传统媒体扩大影响力的必然选择。

　　关键词：公信力 传统媒体 底线

　　传统媒体的生存空间被新媒体挤占得越来越少，是不是意味着两者之间的关系势若水火，不能共生共存、 共赢共利？答案肯定不是。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，其中提到，传统媒体和新兴媒体要实现优势互补、一体发展。这是一个十分重要的提醒。一方面，媒体业应该跟上传媒市场的变化，用互联网思维开发新媒体。另一方面，就目前而言，传统媒体的一些优势新媒体并非可以完全取代，它的潜在消费人群也是维持传统媒体生存的重要力量。因此，对于媒体业来说，经营好传统媒体，满足不同层次的消费者需求，仍然是一项不可偏废的重要工作。

　　假新闻泛滥荼毒受众

　　新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入，能够更加快速便捷地实现信息交互，通过手机社交工具以及互联网等多种新型平台进行传播，符合新生受众的需求。然而，新媒体时代，人人都可以随意发布的“新闻”和快速的传播方式，就如同洪水溃坝，迅速泛滥。有人甚至撰文称这些假新闻毒过砒霜。

　　2016年春节前几天，“上海女孩因为一顿年夜饭与江西男友分手”的“新闻事件”刷爆朋友圈，随后迅速发酵。一时间，微博、微信、网络论坛等新媒体蜂拥而至，各种版本绘声绘色的描述，将这条“新闻”无限放大。打开电脑，各家网站为这件事情开设专题；手机通讯运营商也不甘示弱，相关进展不断推送。围观者谴责、诅咒、谩骂、理解、支持，各种声音铺天盖地。

　　然而，就在大家高度关注事件发展，同时声讨上海女孩的行为，并准备“人肉搜索”该女孩时，该热点事件的发展又有了新的变化。上海当地传统媒体在深度调查后发现，这条消息是一个彻头彻尾的假新闻。随后，传统媒体将整个事件的起因与最后调查结果做了相关报道，才算平息了这场人为杜撰的“闹剧”。然而，我们发现，该事件通过新媒体平台发送，迅速引起数量庞大的受众“围观”，传统媒体深度调查揭示事件真相并做最后的“了结”，尽管是一场春节前上演的“闹剧”，但是，新媒体平台上，不少年轻人因为此事的“发声”却值得我们注意。

　　其实，近几年，网络假新闻已呈泛滥成灾之势，有些假新闻甚至严重到影响大众生活。信息的碎片化和断章取义，导致内容的张冠李戴，移花接木。即便如此，受众在难以获得真相之前，对所有的虚假新闻和虚假信息并没有相应的免疫力。