【摘要】 本研究以媒介使用频率及多样性为自变量,移情意识为中介变量,研究新媒体使用特征对用户利他价值取向影响,在问卷调查的基础上对理论框架进行实证分析,得出如下结论:(1)新媒体使用频率和多样性通过移情意识对用户社会责任取向、回报取向及公平取向产生显著负向影响,其中作用大小顺序依次均为:责任维度、公平维度、回报维度;(2)新媒体使用频率和多样性对移情意识均产生负向影响,而移情意识对用户利他价值取向的三个维度均具有显著积极效应;(3)用户道德水平在新媒体使用频率及多样性与移情意识关系中均具有显著负向调节作用;(4)在主效应中,各路径系数对不同年龄段用户大小存在显著差异。最后,基于研究结论给出了新媒体相应的管理策略。

　　【关键词】 媒介使用频率 媒介使用多样性 利他价值取向 移情意识 道德认同

　　【作者】 薛可 阳长征 余明阳

　　【机构】 上海交通大学媒体与设计学院 上海交通大学安泰经济与管理学院

    【基金】 国家社科基金项目(14BXW046));教育部“新世纪人才项目资助”(NCET-11-0337);“985”工程三期项目子课题(TS0220320005);“985”工程三期国际合作项目(TS05020120001);上海交通大学文理交叉项目课题(13JCZ01)