网络红人：后现代主义文化视野下的“草根偶像”

　　【摘要】网络红人是网络中产生的“草根偶像”，是一种重要的网络文化现象，它展示了一个后现代主义的文化景观。网络红人与榜样、偶像密切相关，但在生产主体、情感取向上不同。其编码模式深深打上了后现代的烙印：通过去背景与背景重置，消灭了历史感；通过碎片化，呈现出肤浅化；众人狂欢式的集体生产令主体消亡。其生产和消费中的娱乐心态和放纵心态亦具有后现代的特征。网络红人的文化意义变动不居，同样体现了后现代主义文化的特征。网络红人反映了普通网民的心理需求，特别是满足了青少年群体追求自我的需要。但是，网络红人消解或消弱了传统榜样和文化偶像的影响力，会对青年群体树立正确的价值观产生影响。总之，网络红人的出现表明网民对话语权的拥有和实现，作为一种文化现象，取消了先前高级文化和大众文化或商业文化间的界限，表明大众媒介的话语权力发生某种程度的转移，即大众媒介与科技文化和大众文化汇流，造成了一种新的“意识形态”话语，这具有鲜明的后现代主义文化的特征。

　　【关键词】后现代主义 草根偶像 网络红人 自我

　　【作者】余霞

　　【作者单位】华中农业大学文法学院